今年的电商平台上，国潮成了一个热门的品类。从老字号到新国潮，国货的发展也是中国经济发展的缩影。越来越多的国货，让来自中国的名字，不再藏在隐蔽处，而是明明白白地印在世界的目光里。中国国潮的故事，正被书写成新的传奇。越来越多的年轻人，开始成为新国潮的粉丝，他们与历史岁月重逢，也与中国文化相遇。

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由总台财经节目中心联合中国社科院财经战略研究院梳理的《2021中国电商年度发展报告》已经出炉。

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今年《2021中国电商年度发展报告》国潮消费榜单上榜的品类，分别是中药护肤品、博物馆新文创、品牌汉服、国产运动产品、古筝。这几个品类是今年“双十一”期间，销量增速非常快的国潮品类。国潮风带火本土运动品牌越来越多的人对带有中国元素、中国历史文化的产品产生浓厚的兴趣。不仅仅是榜单上的品类，数据表明，今年电商的国潮产品整体销量增长迅速，这也体现了新一代消费者非常看重产品的文化和底蕴。而很多国潮品牌根据中国消费者的观念变化，打造了更有个性、质量更好的产品。

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国旗、冬奥，山水风貌，运动服上的国潮火到爆。2021年，在系列国潮产品的带领，以及多起热点事件等因素的驱动下，本土运动品牌热度全面提升，相关关键词在多个平台的搜索量都达到往年的3-4倍。采访人员了解到，目前国内运动品牌在研发投入占产品销售总收入普遍在2-3%之间，而国际一线运动品牌的这一数据往往维持在7%以上，两者相比还存在一定差距。

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2021年，本土运动品牌刮起的国潮风是多维度的。从1600万消费者涌入鸿星尔克直播间纷纷为爱心买单，到北京冬奥会首次采用国产品牌安踏为官方体育服装赞助商；从李宁推出独立高级运动时尚品牌、宣布正式进入高端市场；到国产品牌纷纷进军骑行、露营、冰雪等新兴体育领域……中国品牌商不再“从国外创意到国内山寨”，国潮元素和它代表的原创能力、消费升级需求，正在以更加多元丰富的形态撑起中国消费市场。增强自主研发力 国货美妆正崛起国潮不仅能穿在身上，现在还成为很多女孩子化妆包里的必需品，国潮兴起也带动了国货化妆品的发展。2021年国货美妆行业规模预计将达到3644亿元，人们不再一味追求进口的品牌，国产化妆品正凭借更高的品质和更具美感的设计，成为越来越多年轻消费者的首选。

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11月7日，航天员王亚平从天和核心舱节点舱成功出舱，成为中国首位进行出舱活动的女航天员，据了解，本次航天员“出远差”所带的洗护用品和护肤品全部是上海制造。

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某集团研发中心国际合作护肤实验室负责人 秦优：微失重，高辐射，以及温度方面的变化，其实对皮肤有很大影响。前期我们对一些功效原料的成分研究，还有在极端条件下对皮肤肌理研究，最终帮助他们在这样的环境下去使用。

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从原料的选择和产品包装上，如今的国货品牌也都更加注重中国元素的植入。采访人员了解到，除了原料提取自浙江高山生长的红山茶花，在外包装设计上，国货品牌也将与艺术家联名，让剪纸、苏绣等更多中国元素植入到产品中。采访人员在采访中了解到，目前大部分新锐国货的销售渠道仍以线上为主。今年“618”当天，京东平台上的国货美妆成交额同比增长300%；今年“双十一”京东美妆预售开启的前10分钟，国产化妆品牌的成交额同比增长了6倍。国潮兴起 传统焕发新生 文化唤醒消费

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