品牌李宁市值3年翻了12倍！其增长的逻辑是什么？( 二 ) 市值|产品|体育运动|逻辑|服装

我们先看内因的三个原因。
第一、产品的质量得到认可。
对于本土品牌来说，我们从改革开放到现在已经走过了40多年的时间，以服装为代表的多数产业从最初百舸争流的莽荒期；
经过大浪淘沙，最终留下的都是精耕细作的行业佼佼者。
国产品牌从当初的代工开始，实际上是一直处在残酷的商业竞争当中，对于产品质量的优先级特别高；
毫不夸张的说，在制造的工艺上，我们与国外巨头们处于同一水平线上的，甚至某些产品质量早已超越国际品牌。
第二点，国产企业品牌意识觉醒，有了从卖货思维到卖品牌思维的转变。
顶级服装产业最终竞争的究竟是什么？
并不仅仅是产品本身，而是为产品背书的品牌，这也是我们经常能看到“联名款服饰”广受追捧的原因。

文章图片
▲可口可乐&太平鸟服装联名
只有卖货思维，只谈自己的产品有多好，只围绕产品本身去设计营销方案，认为用户需要你的产品，最后都很难把营销玩起来。
特别是对于服饰这种同质化严重，可替代性强的产品而言，卖货思维注定让生意越来越难做。
像李宁，安踏这样的国产服饰龙头，也意识到了这个问题；
产品质量不再是决定消费者购买的唯一标准，品牌成为新一代消费者的重要认知，特别是年轻人。
第三点，国产企业的营销手段开始升级，加速了对消费者的触达。
随着抖音，小红书，以及电商直播的兴起，丰富了品牌玩法的同时，也能够更直接的与消费者群体进行对话，通过一系列运营数据检测和优化自己的营销手段。
而电商平台和媒体也起到推波助澜的作用；
比如阿里的“国潮来了”、“国品计划”、京东的“国货当潮”、腾讯与人民日报传播的“人民·新国货”计划、拼多多的“国潮上新日”、小红书的“买手会”、快手的“国货发光”项目等；
都在距离消费决策最靠近的环节，创造国潮品牌的增量，建立品牌发展的“近水楼台” 。
—3 —
遭遇瓶颈业绩平平
国潮能够兴起，内因重要，外因也不可忽视。
外因主要在两方面，一个是经济发展带来的认同感与民族自信增强，另一方面是年轻的消费者群体的涌现。
首先是经济发展带来的认同感与民族自信心。
不可否认，所有国家的文化中都有朴素的爱国主义色彩。
国贫民弱会让整个国家自信低迷，国富民强会增强公民的民族荣誉感与认同感，这一点从最近《长津湖》超过54个亿的票房就能验证。

文章图片
当经济发展之后，人们的生活物质水平也得到了最基本的保障，这个时候民众就有了对物质生产的认同，乃至对国家的朴素认同就会被进一步强化；
由此带来的具体行为就是反映在消费倾向上，更愿意接受属于我们自己文化内的产品。
爱国已经成为了新的财富密码和消费认知。
比如以李宁刻在衣服上的“中国李宁、中国”这样的“汉字元素” 。
在早些年，除了文化衫，基本上很少有汉字作为设计元素出现在服装上，今天我们可以在大街行人的衣服上看到更多的“汉字元素”出现。
这是全国人民的凝聚力和自信心才促成了“国潮”的崛起，没有这种爱国热情和民族自信，我相信国潮很难取得这么大的突破。
而且，目前反全球化的风潮已经刮起，贸易保护主义已经出现苗头，我认为未来很长一段时间内，都会是国潮的黄金发展。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌 李宁市值3年翻了12倍！其增长的逻辑是什么？( 二 )

品牌李宁市值3年翻了12倍！其增长的逻辑是什么？( 二 )