仲夏物语在2021年5月举办的品牌秀在抖音拥有百万级播放量 ， 在微博话题阅读超过千万 ， 这不禁让人担忧线下的集合店会不会有沦为三坑“试衣间”的危险 。
此外 ， 线上的货源供应一直被漫长的工期所限制 ， 集合店看似绕过了这个问题 ， 其实未必 。 毕竟集合店有40%以上是头部品牌合作 ， 这些品牌的线上工期能排上一年 ， 何况进军线下的也不在少数 。
以重回汉唐为例 ， 2006年就成立的重回汉唐 ， 陆续在成都、上海、北京、重庆等地开出30多家线下店 ， 垂直品牌线上与线下两手抓 ， 头部品牌的复购率甚至能达到50% ， 比如徐娇的织羽集 。
集合店想要跟线上的垂直品牌抢生意并不容易 ， 另一方面 ， 几家集合店不约而同地选在一线商场 ， 仲夏物语的门店就有杭州湖滨银泰IN77、西安赛格、深圳COCO Park等等 。 诚然 ， 一线商场是服装品类的第一价值空间 ， 可当强势的商务空间遇上小众文化消费到底违不违和值得深究 。
总得来说 ， 泛二次元赛道的线下零售梦还困在文化圈层里 ， 成也圈层 ， 败也圈层 。
道总有理 ， 曾用名歪道道 ， 互联网与科技圈新媒体 。 同名微信公众号：道总有理（daotmt） 。 本文为原创文章 ， 谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载 。

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