【医疗当心互联网的“美丽陷阱”】随着居民消费水平不断提升 ， 加上“网红效应”的综合影响 ， 公众为颜值付费的能力和意愿不断提升 。 医美作为一种“颜值经济”发展迅速 ， 成为市场上的新宠 。
爱美之心 ， 人皆有之 。 用医美来提升颜值本无可厚非 ， 但是由于供需不平衡 ， “黑医美”乘虚而入 ， 导致当下医美行业乱象丛生 ， 叠加“互联网效应” ， 造成更多的“美丽陷阱” 。 许多线下的非法“美容诊所”“生活美容作坊”摇身一变成为互联网平台上的美容机构 ， 超越范围经营、违规经营；无孔不入的虚假医美广告在互联网上“满天飞” ， 令人真假难辨、防不胜防；甚至通过网络直播制造“容貌焦虑” ， 将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价相关联……为了吸引消费者 ， “黑医美”可谓花样百出 。
为规范互联网医美行业发展 ， 监管必须出重拳 。 日前 ， 国家市场监管总局公布2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批） ， 涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉；虚假宣传医美产品功效、服务疗效；通过“刷单炒信” ， 编造用户评价、直播带货等方式虚构交易、虚假评价 。 11月1日 ， 国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》 ， 严厉打击虚假违法医疗美容广告 。
愈演愈烈的医美乱象不仅折射出一些人的“容貌焦虑” ， 也反映了“美育”的狭隘化倾向 。 蔡元培曾提出 ， “纯粹之美育 ， 所以陶养吾人之感情 ， 使有高尚纯洁之习惯 ， 而使人之我见 ， 利己损人之思念 ， 以渐消沮者也” 。 可见 ， 社会需要更多元、更丰富的审美体系 ， 不能被“容貌焦虑”绑架 。
规范医美市场营销宣传 ， 还要把监管工作持续做细做实 ， 不仅要清除虚假、夸大宣传等弊病 ， 也要大力整治通过软文、“种草”笔记等形式进行植入推广、虚假营销等变相误导公众的乱象 。 同时 ， 互联网平台要“守好门”、“把好关” ， 一方面通过平台建立健全内容审核机制 ， 让网上的“黑医美”广告无处遁形；另一方面 ， 通过案例曝光 ， 加大以案释法力度 ， 提醒广大消费者理性消费 。 目前 ， 相关部门已出台多项整治措施 ， 多地也启动打击非法医疗美容服务专项整治 ， 引导医美行业正规化、规范化发展 。 相信在多方努力下 ， 互联网“美丽陷阱”将越来越少 ， 也越来越没市场 。

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