产品这Super爱豆的笑容,让品牌甜了70年
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茹歌
#不可能戒糖的噬糖怪#
便利店小编
大家好 , 我是小时候爱吃糖吃到牙齿蛀掉的便利店编辑茹歌 , 今天想向大家介绍一位贯穿我童年的人物 , 也是我蛀牙的元凶 。 即便你从没有吃过 , 也绝对在见到这个形象时 , 觉得似曾相识——鄙人认为它可能是最早做文创的食品品牌 。
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最近 , B站一则视频“一根棒棒糖引发的‘万圣舞会’”引发了我的沉思 , 为什么都爷青结了 , 她依然没有老去 , 时至今日还能收获7.9万播放量 。 打开闲鱼 , 她的中古玩具也比比皆是 , 想开一家vintage杂货店 , 没她都不好意思 。
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她 , 就是日本国民IP——Peko酱 , 不仅在日本家喻户晓 , 还走向世界 , 曾作为亲善大使远渡重洋登陆南极 。
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◆ Peko历代海报
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即便来到中国也没有水土不服 , 使得品牌的销售量依然以每年40%的速度增长着 。 这个看似一目了然、家喻户晓的形象背后 , 到底有哪些不为人知的隐秘面?今天设计便利店就来和你们共同一一揭晓 。
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消费主义盛行的当下 , 造节已成为日常 , 618、双十一、双十二...但少有人知道 , 就在近50年前 , 就有一家著名的食品品牌为了卖糖果 , 和另一个品牌联手打造了白色情人节 , 成为诸多日本少男的噩梦 , 还在十年后引来敲诈 , 被卷入日本战后十大未破案件之谜中 。
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▲《东京爱情故事》女主莉香酱拍摄广告
1973年 , 不二家和EIWA公司联手 , 以制造糖果使用的砂糖是白色的、白色具有‘唤来幸运’‘会带来好运’一类的理由 , 将白色情人节设定在了情人节的整一个月之后 , 把那一天称为糖果赠送日 , 鼓励大家向有好感的人赠送糖果 。 后来 , 这一天顺理成章地演变成情人节收到巧克力的男生向女生回礼的日子 。 节日声势之浩大 , citypop灵魂人物山下达郎都曾为其广告高歌一曲《心型巧克力》 。
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