有着“慢跑鞋之王”的新百伦（New Balance）在全球运动鞋领域，拥有很高的声誉，颇受消费者的追捧。
2010年，中国兴起一波跑步热，这对专注于跑步鞋的New Balance来说，是一个再好不过的机会。由此，New Balance在中国的门店数量与销售额，都迎来快速增长。

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不过，New Balance在中国发展的过程中，也遭受过不小的挫折，那就是“山寨”。20世界90年代时，New Balance便进步了中国市场，译名为新百伦。其在中国迅速扩张，受到了不小消费者欢迎。然而，经销商违反经销协议，私自增大生产规模并降价，引起了New Balance的不满。
随后，New Balance便退出了中国市场。

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New Balance的退出，令众多“山寨”品牌愈发疯狂，纽百伦、纽巴伦等打擦边球的品牌不再少数。其中，“山寨”最疯狂的当属纽巴伦。纽巴伦不仅名字与新百伦相似，而且鞋子上都有一个“N”字的logo，许多鞋子的样式也颇为相似。
这让许多消费者误以为纽巴伦便是正品New Balance。
不仅如此，纽巴伦还抢注了“新百伦”这一商标，摆了New Balance一道。当2003年，New Balance回归中国，并成立新百伦中国贸易公司时，反因侵权而赔偿纽巴伦500万元。纽巴伦的这一招偷天换日，令人大开眼界。
因此，New Balance在中国开展业务只得用英文。不过，New Balance不想看到自己的品牌被纽巴伦毁掉，将纽巴伦告上了法庭。经过多年的对峙、审判，这一案件终于在今年迎来了结果。

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4月份，上海浦东新区人民法院就此案作出“纽巴伦停止不正当竞争，并赔偿1080万元”等的判决。同时，9月份美国特拉华州邦法院，也迎来判决。法院表示，美国纽巴伦国际有限公司故意侵犯商标权，赔偿New Balance公司50.4万美元，折合人民币340万元。
【 纽巴伦 赔偿340万又一“山寨”国货陨落，曾“骗过”无数消费者】

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由此，困扰New Balance多年的商标侵权案终于了解，New Balance终于可以更专注发展自身在中国的业务。纽百伦这个曾经“骗过”无数消费者的“山寨”国货，也为自己的行为付出代价。如今，New Balance已经成为众多鞋迷的又一心头好，其众多产品都颇受消费者欢迎。尤其是在跑鞋领域，新百伦凭借着专业度，征服了众多消费者的心，令人瞩目。
对于New Balance，你怎么看呢？
来自海西商界

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