合作奢潮天花板，收购后天天放“大招”

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继上周 JUNYA WATANABE COMME des GAR?ONS MAN 联名系列后， Supreme继续其”破圈“合作系列，携备受期待的Tiffany & Co. 2021年秋季合作系列终于一锤定音。
上周晚些时候这个合作系列貌似还像是娱乐八卦般的不可信，而就在昨天已经实锤，已全面亮相的“Return to Tiffany?”系列灵感源自1960 年代品牌最初推出的作品。此次合作包括心形吊坠、椭圆形吊牌珍珠项链、星星手链、心形耳钉、心形钥匙圈、椭圆形吊牌钥匙圈和Box logo的T恤。

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“Return to Tiffany?”系列的主要设计特点是椭圆形吊牌刻有“PLEASE RETURN TO”，正下方印有Supreme 的Box标志，并以文字强调两个品牌的“NEW YORK”根源和“925”标志. 每件珠宝均采用与 Tiffany & Co. 发布的产品一致的 925 纯银材质制成，Oval Tag Pearl Necklace 饰有淡水养殖珍珠。而随附的 T 恤则采用了 Supreme 经典Box Logo和蒂芙尼Tiffany蓝设计。

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Supreme在其官方社交账号上发布了官方消息
鉴于这两个品牌的历史差距，此次合作意义重大，尤其是在Tiffany公司正在进行品牌重塑的情况下，就在今年秋天，Beyoncé 和Jay-Z 主演的一场非常引人注目的广告，大大推动了这一品牌的发展。该品牌还与Daniel Arsham合作，后者也曾与Kith和Dior合作过。LVMH 于 2020年底将蒂芙尼 (Tiffany & Co.) “收入囊中“，并调来与街头品牌合作有着成功经验的原Rimowa前首席执行官 Alexandre Arnault 担任其产品和传播执行副总裁，这也奠定了品牌想要变革的决心。

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之于supreme，一直以来Supreme一直以“Drop”形式发售其每季产品，Drop指在最后一刻发布、数量非常有限的胶囊系列，这一直是时尚品牌的特权，这种形式首先在 1980 年代在日本街头服饰行业出现，然后在 2000 年代初与一些英国品牌也加入进来。
Nike、Palace，当然还有Supreme，让“Drop”这种发售形式成为每周必关注的景点，成千上万的人可以在商店前等上几个小时，才能购买一件带有该品牌Logo的产品，从帽子、T恤、一次性的打火机、地铁票甚至是一块砖。

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Supreme 曾经在其官网上发售过印有品牌Box logo的砖块
如果说Louis Vuitton x Supreme的合作是破圈的经典案例，那么奢侈品品牌自身玩转“Drop”这种发售形式的品牌非Burberry莫属，在 Riccardo Tisci 担任品牌负责的推动下，该品牌于推出了一系列仅 24 小时发售的服装。当然，不用等那么久，几个小时就断货了。

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Supreme与Rimowa合作推出的行李箱也是一票难求
当 Burberry 等传统品牌决定遵循由拥有年轻客户群的街头服饰品牌的零售策略时，就会出现几个问题：为什么产品Drop发售形式如此受欢迎？从长远来看，这是一种可持续的销售策略吗？它对 Burberry 之类的公司是否会像对 Supreme 之类的公司一样奏效？
答案显然不是绝对的，仅仅因为Drop把一些零售商变成了赚钱机器，并不意味着每个采用类似策略的品牌都会发生同样的情况。只有当消费者觉得他们对品牌标识和价值是真实的时，Drop才起作用。
不管Drop文化会发生什么，有一件事是肯定的：品牌将继续面临挑战，寻找新的方法来吸引消费者的注意力并让他们的客户保持兴奋，从而利润最大化才是最终目的。

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