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国潮”对消费产业来说 ， 是近十年以来乃至未来十年的时代性趋势 ， 这在今天已经成为了我们的产业共识 。 尽管“国潮”的概念如此火爆 ， 但业界对“国潮”还没有明确定义 ， 更没有人将“国潮”这个广义概念具体应用到产业当中 。
国潮是什么？
要彰显中国文化魅力 ， 引领中国思维创新 ， 传承中国工匠精神 ， 激发中国品牌无限可能 ， 是新国人向全世界输出中国文化、中国科技、中国品牌、中国潮流的全面自信 。


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国潮产业 ， 要依靠“文化+科技”的双轮驱动 ， 以无边界“融合+创新”为发展主线 ， 横跨时间、纵跨行业 ， 最终成就国货之潮、国牌之潮 ， 乃至国力之潮、国运之潮 。
数据显示：“国潮”在过去10年中的关注度上涨528% ， 近5年 ， 中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75% 。 尽管“国潮”的概念如此火爆 ， 但人们对“国潮”的定义却是莫衷一是 。
业界常把“国潮”理解为“中国本土潮流品牌” ， 而学界则认为“国潮”是以品牌为载体的一种流行现象 。 至今尚未有人厘清国潮的源头 ， 也没有任何一份正式的研究报告将“国潮”从单一概念延展到产业的广度和深度 。
近几年 ， 汉服作为“国潮”的代表 ， 常年挂在热搜top榜中 。


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在消费内容社区什么值得买上 ， 2021年上半年汉服相关词条热度提升215% 。 而在各大平台搜索#汉服#话题 ， 抖音相关内容累计播放量高达566亿次；B站相关视频累计播放量超过17亿次；微博累计阅读量则超过60亿次 ， 相关热度讨论超过542万次 ， 且持续走高 。
“国潮”的兴起也让中国古装剧迎来了蓬勃发展 ， 而除了汉服火爆之外 ， 另外一股古老的东方神秘力量 ， 也因为其自带的“真香”体质快速出圈 。


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过去提及香水配料 ， 听起来就自带“洋气” ， 小苍兰、大马士革玫瑰、雪松木等等 ， 但是现在越来越多的香水产品 ， 以梨花、茉莉、桂花、檀香、龙涎香等这些名字从字面上就很“东方”的香味为主打 ， 就连阿玛尼、爱马仕、Tom Ford等香水大牌 ， 都研发出了中国香型的香水 。
近年来 ， 随着中国经济快速腾飞、国民收入大幅提升 ， 香水重新成为中国消费者的日常之选 。 消费洞察显示 ， 2021年上半年 ， 什么值得买平台上香水产品GMV同比增长315.67% ， 中国香水讨论热度同比增长194.72% 。


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此外 ， 中国的球鞋热也是“国货崛起”的另一体现 。
厦门马拉松赛官方数据显示 ， 2019年 ， 在厦门马拉松上 ， 约90%的“3小时以内完赛选手”穿着的是海外品牌跑鞋 ， 但2021年厦门马拉松上 ， 穿着中国跑鞋的“3小时内完赛选手”已超过72.6% ， 其中 ， 穿特步的选手占比高达51.9% 。
2021上半年 ， “中国跑鞋”相关内容发布量同比提升82.85% ， 百科频道的“跑鞋”相关词条 ， 目前已收录了超过12.5万件商品、1万条近期好价信息 ， 以及7544篇社区文章 。


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中式元素助力品牌差异化出圈 ， 典型代表是东方美学彩妆花西子 。 花西子凭借差异化的国风定位 ， 用了3年时间完成超过40亿元的销售额 ， 迅速突围成为线上品牌佼佼者 。 中国的传统元素叠加现代化工艺 ， 在传统文化和潮流时尚中探寻平衡点 。

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