尚品控谈奢侈品 Chanel 今年第二次上调经典手袋价格法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）

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法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）近日再次上调了旗下手袋的价格。
据法国媒体 BFM TV 报道，仅仅一个月时间， Chanel 就将 Classic 系列小号手袋的价格提高了1000欧元，从9月底的售价6300欧元上涨至7300欧元。
路透社的分析显示，另一款 Chanel 2.55 经典链条手袋也从2020年12月的6050欧元上涨至7800欧元，涨幅接近30% 。
“这样的情况并不奇怪， Chanel 一定注意到了这款手袋的销量在增长，所以才采取了提价措施。对于奢侈品牌来说，一旦它们发现产品价格变得亲民了，就会采取提价手段，以防止自己变得平庸。对于一件奢侈品来说，变得平庸是最糟糕的事情” ，埃塞克高等商学院教授 Delphine Dion 解释道。
Chanel 一名发言人在回复路透社的邮件中表示，此次提价仅针对品牌标志性款式，即 Classic 系列和2.55链条手袋， “就像所有大型奢侈品牌一样，我们会根据生产成本、原材料价格变化以及汇率波动定期调整产品价格，价格调整的目的是避免地区之间的差异过大” 。
据《韩国时报》报道，目前韩国 Chanel Classic 系列所有手袋标价均已超过1000万韩元。
从11月3日起， Chanel 将 Classic 系列小号手袋的价格上调了17.8% ，至1052万韩元；中号手袋价格上调了15.8% ，至1124万韩元；大号手袋价格上调了15.3% ，至1210万韩元。
韩国地区在线论坛上，许多网友抱怨， Chanel 一定是认为即使提价，韩国消费者依然会购买品牌的手袋。有网友放映， Chanel 甚至开始限制每位顾客购买手袋的数量，对于一些热门款式，每位顾客每年只能买一件。
仁荷大学消费者科学系教授 Lee Eun-hee 表示：“Chanel 正在控制产品供应，现在韩国人手里即使有钱也买不到一个 Chanel 手袋。疫情加剧了供不应求的情况，以前，消费者可以通过多种渠道购买奢侈品手袋，但现在只能在国内的品牌专卖店中买到” 。
她还指出奢侈品的客群变得更加广泛了， “过去，奢侈品牌的主力客群是老年人，但现在 MZ 一代的年轻消费者成为了主力军，他们认为购买奢侈品是一种投资，因此享受购买和拥有奢侈品的过程，在他们看来，当他们需要钱的时候，还可以将奢侈品挂在二手市场上出售。所以即使很多 MZ 一代并不富裕，但他们也十分享受奢侈品” 。
注：MZ 一代指千禧一代和Z世代，他们出生于1985年~2005年间，目前年龄大约为20~30岁左右。
有分析师表示，去年 Chanel 的销售额虽然下降了17.6% ，但品牌的核心利润率保持在20%左右，使其成为盈利最高的奢侈品牌之一。 Chanel 在今年6月表示，预计今年的销售额与（疫情前的）2019年相比，将实现两位数增长。
【尚品控谈奢侈品 Chanel 今年第二次上调经典手袋价格】这是 Chanel 今年第二次，也是疫情爆发以来第四次上调手袋价格，有关此前的提价信息，见《华丽志》历史报道：

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