打造人设只是IP的第一步这几天在网上看到一个特别有

这几天在网上看到一个特别有意思的图，对比了中国、美国、日本企业logo的设计风格，可以明显看出来中国品牌所钟爱的logo是什么样的，有评论说，那是彰显了我兔可爱的本质，当然这话也没错，但单从品牌IP上论，我国的品牌logo是最容易IP化的，举个最简单的例子，大家是不是经常能线下见到品牌logo的玩偶？最近火爆的蜜雪冰城的雪王，经久不衰的企鹅……甚至雪王衍生IP雪后的推出，都能上个热搜，足见我国品牌尤其是互联网品牌IP意识是非常强的，而对于“IP”来说，打造“人设”是灵魂啊！

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有生命的IP更受关注
常见的IP像是linefriends、熊本熊、Molly……它们具有非常高的辨识度和认知度，它们出现在各类型物品或商品上，被广泛使用，对于这类IP“人设”就显得尤为重要。要知道，可爱的“形象”遍地都是，而消费者对于能出头的“形象”的喜欢更多的是基于其背后的“人设打造” 。
迪士尼的动物和公主都有属于自己的完整故事，人设完整，消费者可以将自己代入；熊本熊是熊本县给自己的打造的部长，经常出现在日本的影视作品和综艺中，以蠢萌的形象突出重围受到广泛的喜爱；linefriends每个表情包的背后也都有自己的人设包装……能出头的IP形象从来就不只是一张画， “他们是有生命的”“有生命的IP才能走得远” ，而现阶段赋予IP生命用的最多的方式就是，打造人设。

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IP赋能品牌
品牌一般都会拥有明确的品牌形象，清晰的品牌价值观，消费者要接收到品牌的价值观最简单也是最直接的就是通过品牌IP ，可以说，品牌的价值观就是品牌IP人设打造的基础，但也并不是所有品牌都需要打造人设，甚至也不是所有品牌都需要品牌形象，试想想，现在脑子里能想起来的品牌IP是不是大多数都是互联网企业，就是上面那张中美日对比图，上榜的也都是互联网企业。
什么人群会对有人设感的IP的品牌更多关注呢？当然是年轻群体！IP赋能品牌的现象在以年轻人为主力消费群体的品牌中尤为明显，像是天猫，品牌本身能突出的个性，也就是能吸引年轻人的点有限，有生命的IP就很好地弥补了这一点，同时，消费者通过对IP的喜爱和深刻印象也会对品牌赋予更多的关注。

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人设营销
人设营销和打造人设其实可以算是一步，毕竟“酒香不怕巷子深”这句话显然已经不符合当前的发展形势了，熊本熊就算是熊本县的部长，没有影视作品和综艺的发酵，也不会红遍全球， Molly通过盲盒的营销知名度更上了一个台阶， M&M巧克力豆音乐、视频、广告齐上成功将巧克力豆推出圈……
品牌IP化是品牌走向年轻人的重要一步，通过人设和内容与消费者进行有价值的互动，得到更多消费者的喜爱和追捧，这正是这类品牌需要的，也正是消费者需要的，有内容的营销正好能给消费者以感官和情感上的刺激，天猫在打造双11时，将“天猫”IP的形象延展到了各种海报内容物料上，同时通过全方位的人格化处理，不断地刷新存在感，已经起到了品牌“形象代言人”的作用，而消费者对于这些，是不反感的。

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