B站“看齐”爱奇艺?( 二 ) _知识百科

B站二季度的毛利率为15%，同比下降7百分点；经调整归属股东净亏损为19.64亿元，同比同口径亏损扩大48.4% 。
B站想要抓住流量这个为数不多的亮眼增长点，试图重获资本市场的认可。后续需要关注的问题是，在流量增长和内容质量提升之间达到平衡，用两条腿走路。
游戏拖了后腿
B站营收增速放缓，或许要从手游业务说起。二季度这一部分为B站带来了10.46亿元的收入，而去年同期为12.33亿元，同比下18% 。
在8月获批的69款国产网络游戏中，未见到哔哩哔哩的身影。
从营收占比来看，自20年四季度开始，增值服务业务营收占比超过游戏业务，成为最大营收来源。
但这也在无形中增加了经营风险，减少对游戏的单一营收依赖，将更多精力用在发展其他业务上，或许能够解释营收结构的变化。
但从B站的布局来看并非如此。
据不完全统计，仅今年一季度B站就至少投了7家游戏公司。今年6月底，B站入股游戏公司成都被窝网络；8月，B站旗下游戏公司魔爆网络增资至2亿。
除此之外，B站也一直没停下推出新游的脚步。不过，除了早期的《FGO》（日本动漫IP）和《碧蓝航线》，B站的游戏发展并不顺利。
一贯的“重宣发、轻运营”问题一直没有得到改善。导致B站推出的游戏往往高调入场、惨淡收场。
例如去年上市的《坎公骑冠剑》，除了站内的宣发，B站还买下了包括微博、百度、微信等多个大流量综合平台的广告位。但是开服后口碑下滑严重，热度很快褪去。
二季度B站研发费用为11.32亿元，同比增长68% 。其中一部分原因就是由于终止若干游戏项目的开支所致。
游戏业务增速放缓后，增值业务也未出现爆炸式增长。
二季度增值服务业务收入为21.04亿元，同比增长29% 。而今年一季度的营收同比增速为37%，去年四季度为52% 。
广告、电商业务增速也同样在放缓。二季度广告收入为11.58亿元，同比增长10.4%；电商及其他业务收入为6.01亿元，同比增长4% 。
B站曾承诺永不添加视频贴片广告，并且自身的竖屏视频流量也不高，很难像抖快一样通过数据精准化推荐，这就导致了B站的广告收入一直不理想。
内容社区模式也决定了B站的电商业务无法走太远，内容社区更注重用户与创作者精神层面的交流。纯做带货直播，用户很难认可。
当然，B站也有自身的平台优势，虽然当下面临许多困境，但还是期待小破站能走出一条不同于爱奇艺的，高增长之路。

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