耐克安踏还不是世界的

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作者｜伊页
编辑｜月见
本文灵感源于身边朋友圈子里的一个小调查，谈不上正规统计，却也能代表一些角度，题目就是“说出两个最知名的全球运动品牌”。
九成的人都不假思索地脱口而出：耐克、阿迪达斯。
如果把范围缩小到国产，“李宁、安踏”“李宁、特步”“李宁、乔丹”，答案顿时变得五花八门起来。
再扩大一下题目中的数量，国产的自不必说，晋江系361度、匹克等等不分伯仲，全球品牌则会多出彪马、锐步等身影，二者的答案始终不会产生交集。
尽管从品牌公司的市值上来看，李宁、安踏早已进入世界前列，值此国潮风刮起之际，安踏还一度超越阿迪达斯排名全球第二。中国制造难道就不能成为世界名牌？
至少市场上部分消费大众的认知确实如此。
还有一点值得注意，李宁似乎是板上钉钉的国产运动品牌之光，尤其是子品牌“中国李宁”登上巴黎时装周，收获了不少年轻群体的拥趸。
但事实上安踏才是真正的中国运动品牌第一，港股市值甩开第二名李宁的差距，最大的时候竟然有8倍左右。
当然无论是品牌知名度上先声夺人的李宁，还是默默无闻闷声发大财的安踏，国产运动品牌不仅踩中了国潮机遇，还迎来了东京奥运会+北京冬奥会的双奥营销窗口，二级市场上的表现均高于历史水平。
可此情此景不免让人回忆起2008年的北京奥运会，在打下那一针强心剂后，东南沿海的鞋厂、服装厂24小时灯火通明，国产运动品牌无一不开足马力、扩大产能。
然而，“大跃进”式的行业狂欢最终迎来一地鸡毛，反而为耐克、阿迪达斯免费教育了市场，“请”来两位长期霸主。
去年的“棉花”事件让外来品牌陷入危机，领衔国产运动行业的安踏，也丝毫不掩饰其称霸全球的野心，可单单依靠资本财技、不断收购海外知名品牌，能够撑起这美好的巴比伦花园吗？
名过于实还是实过于名？1991年起家于福建晋江的一家制鞋代工作坊，终于在30年后迎来了巅峰时刻。
今年上半年的安踏体育，股价一路飙升至191港元，涨幅超40%。市值突破5000亿大关，意味着此前的全球第二阿迪达斯只能拱手让出亚军宝座。
但就在后辈鸿星尔克赢得一片网络舆论关注的同时，昙花一现的国产之光却悄然跌回阿迪达斯身后的位置。是二级市场技术性调整，还是鲤鱼跃龙门失败？
宏观上的资本逻辑或许能解释一二：当上中国龙头没问题，想成为世界名牌还不行。
根据第三方机构Euromonitor调研统计，2020年国内运动鞋服市场上，安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。
继续细分，运动鞋市场耐克、阿迪达斯仍占据主导地位，2020年市占率分别达32.5%和15.8%，而安踏体育提升到10.4%；运动服市场安踏体育2020年市占率达到22.3%，一举超越耐克和阿迪达斯，位居第一。
年初的地缘政治摩擦，暴露出耐克、阿迪达斯等一众国外品牌，在国内市场形象管理上的幼稚。
尽管其首席执行官约翰·多纳霍声称：“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌。”但大中华区还是从一年前的增速最快市场，变成9月底全球销售额增幅垫底。
耐克、阿迪达斯让出去的蛋糕，让国产运动品牌赚了个盆满钵满。李宁、安踏的近期财报分别显示，2021年上半年两大国产品牌营收同比增速分别达到55.5%、65%。

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然而，新晋榜眼安踏的屁股还没坐热，伴随着控股大股东的百亿套现减持，二级市场逐渐回归理性。纵然是在中国市场表现不佳的耐克、阿迪达斯，依然凭借在全球范围内的多年耕耘，把持住了双雄地位。

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