直播电商数据分析平台飞瓜数据显示，近期鸿星尔克短视频平台30天掉粉21.9万。此外，鸿星尔克总裁吴荣照的抖音粉丝超过1千万人，其7月25日发布的回应捐款事件的视频获得683万点赞，然而之后的视频点赞量从100万左右迅速降低。截至9日，吴荣照最近发布的视频仅有4万多点赞量。

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抖音账号“鸿星尔克吴荣照”的近期视频
情怀如何落地？
今年以来，鸿星尔克、李宁、安踏等国产运动品牌在消费者当中热度攀升。随着市场热情愈发升温，国内运动品牌也需考虑如何将“国货崛起”的情怀落地。
早在鸿星尔克因捐款出圈时，便有网友在支持同时，提出对产品设计和质量上改进的建议。彼时，吴荣照也在回复网友时称，此前鸿星尔克一直追求穿着体验，未来会在设计上多下功夫。

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而此次鸿星尔克成立实业公司的话题上热搜后，有网友也表现出自己的担忧：成为网红公司后，鸿星尔克会不会“飘了”？也有网友在社交平台喊话，希望鸿星尔克能保障产品质量。

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什么值得买运营中心行业中台负责人张宇昂接受中新经纬采访时表示，国货品牌目前的大趋势是由价格优势转向技术优势。“以前大家选择国货，更多是因为价格相对较低，比较实惠；而近两年李宁、安踏、特步等多个运动品牌都开始主推技术与视觉设计，包括运动背包等周边商品也得到了重视。”
中新经纬从鸿星尔克处获悉，该品牌在2021年与国漫、河南博物馆等进行了联名，并签约一批设计师，推出譬如清明上河园联名板鞋的产品。鸿星尔克相关负责人表示，联名产品“明年动作会更多”。
【 野性消 野性消费退潮后，鸿星尔克要进军房地产？独家回应来了】国金证券在研报中称，2021上半年受外部多重利好因素推动，叠加近年来国产运动服饰龙头自身产品力、品牌力提升，运动服饰板块整体呈业绩、估值双升趋势。三季度以来，考虑到国际品牌消费有所回升等因素，运动服饰板块整体有所回调；但长期来说，本土运动服饰仍被看好。
谈及2021年是否能作为国货品牌超越国外品牌的“拐点”，张宇昂认为距离拐点仍有些距离。“目前，大家还处于从认知到接受的转变过程。此前的新疆棉事件、奥运等节点，给予了国内品牌被大众发现、发掘的机会，而消费群体逐渐改变习惯的过程则没有那么快。”
关于国产品牌如何培育高端品牌，工信部消费品工业司原司长高延敏曾在“中国品牌的高端突破：智造转型与品牌升级”课题研讨会上表示，企业应创建培育高端品牌的时间表、具体步骤、实施方案；可以考虑在企业内部设立有相当话语权的品牌总监职位。“品牌的高度要取决于产品的好坏，只有产品升级了，品牌才能够真正升级。”
(中新经纬APP)
编辑/樊宏伟

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