胡钢 “没有丑女人,只有懒女人”?监管出手了
“学得好不如整得好”“女人不美地位不稳”……你是不是也被电梯间里、公交车上、社交平台里这些医美广告的文案“雷”到过?
部分医美广告将容貌好坏与“高素质”“勤奋”“成功”或者“低能”“懒惰”“贫穷”等做不当关联,制造“容貌焦虑”,令不少网友感到不适。
不过,近日国家市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南》(下称《指南》)提出,将对包括制造“容貌焦虑”在内的九种情形予以重点打击。这就意味着,今后像“没有丑女人,只有懒女人”这样的广告词,医美机构不能说了。
“看完医美广告,感觉不打点玻尿酸对不起社会”
小凡是北京某大学大三的学生,在小凡的朋友圈里,医美已经成为不少女生迈入大学的第一步。
高中时,小凡觉得自己的长相不如他人精致,便有了整容的想法,但并没有得到父母的同意,只能作罢。直到18岁成年医院不要求父母陪同,小凡便用生活费做了双眼皮。
“当时想做个双眼皮肯定就够了,后来发现这只是个开始,后续又做了鼻子,在下巴打了玻尿酸,现在1年仍需要打1、2次玻尿酸维持,随着减肥、买各种漂亮衣服,我觉得自己应该也能往美女的行列中挤一挤了。”小凡表示。
“容貌焦虑”是不少像小凡一样的年轻人选择医美的原因。在社交平台,铺天盖地的广告让小凡们觉得:一个人如果不美,大概率和成功、幸福这些词是绝缘的。
“相亲失败?形象欠佳?你离成功就差一个发际线!”“想单手开法拉利,先看脸蛋是否美丽”“男人负责挣钱养家,女人负责貌美如花,你不貌美如花,怎么指望他挣钱养家”“如果没有美丽的外表,再有趣的灵魂也会无人问津”……回望自己近几年的医美经历,31岁的栗子承认自己是被不少医美机构营造的“容貌焦虑”洗了脑。“做了那么多医美以后,并没有变得更成功,和以前相比,唯一的变化是不敢大笑了,笑起来感觉整张脸都是僵硬的。”
文章插图
医美广告 来源:微博截图
还有些有些医美广告将整形与个人运势相关联。比如“当你勇敢迈出第一步,美鼻就能改变运势。”“脸就是自己的风水,颜值就是潜在的财富”……
面对此类广告,大多数网友们表示“反感”“不适”。有网友表示,“不知道这些医美广告在传递什么价值观,合着啥都不重要,整天做医美呗?”“每次看到这种广告都觉得恶心、恶俗,想不明白是怎么通过审核的?”也有网友表示,“看完广告多多少少会陷入医美广告制造的容貌焦虑,感觉不整点啥,不打点玻尿酸都对不起社会。”
打击制造“容貌焦虑”
近年来,中国医疗美容市场规模增长迅速。前瞻产业研究院报告显示,2014-2020年,中国医美市场规模由501亿元增长至1795亿元,年化增长率约24%。
不过,医美市场快速扩张的同时,非法行医、虚假宣传等乱象频发。在利益的驱动下,部分医美广告不断制造“容貌焦虑”,虚假宣传、过度宣传等问题日益凸显。
对此,11月2日,国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》,规范和加强医疗美容广告监管,有效维护医疗美容广告市场秩序,保护消费者合法权益。
中新经纬采访人员注意到,《指南》对九种情形予以重点打击,其中居于首位的就是制造“容貌焦虑”。《指南》提到,违背社会良好风尚,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联是重点打击情形之一。
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