从消费者侧 ， 买新就到小黑盒这一消费认知在今年双11期间不断加强 。 同时 ， 今年小黑盒新品也更加专注于服务每一个追新人士最个性化的需求 ， 无论你是一个喜欢空山基雕塑的艺术爱好者 ， 还是一个喜欢泡泡玛特的潮流尖货收藏家 ， 亦或者你就只是一个最近迷上了健身但又不想被教练PUA的精致懒宅人群 ， 你都可以在双11期间找到那一款真正专属于你自己的新品 ， 开启一个更新的自己 。
全新的自己可以很多元 ， 可以是体验到新的生活方式、可以融入新的圈子、带来新的谈资、强化新的身份……这些都是通过新品可以开启的新的力量 。
是营销也是体验
今年在小黑盒上买新和往年很大不同是 ， 从种草到买新增加了很多趣味、话题的享受型过程 ， 抽签环节紧张刺激 ， 种草测评吸引目光 。 天猫小黑盒还同步打通微博、抖音、B站等平台 ， 联动品牌主播进一步发酵全网声量 。 同时 ， 今年新品推荐更加科学化 ， 早在双11预售开启时 ， 天猫小黑盒基于产品力（好不好）、趋势力（新不新）、品牌力（火不火）、口碑力（值不值）四大定义模型 ， 参考2021年度各行业新品自首销以来的日均销量、销售额、IPV、口碑指数、店铺DSR、品牌调性等指标 ， 综合专业机构/媒体、行业资深小二推荐意见综合评定推荐了年度必买新品榜单 ， 为追新爱好者送上了靠谱参考 。
为了给消费者提供更加丰富的新品供给以及增强消费者的体验感和参与感 ， 从11月4号开始 ， 天猫小黑盒重磅上线了3大会场 ， 包括天猫尖货抽签会场、Hey Design盒子艺术馆设计新品会场、趋势新品会场 。
在天猫尖货抽签会场中 ， 天猫小黑盒推出100余款潮流限量尖货 ， 从今年大热的Stone Island、Team Wang ， 到泡泡玛特mega果冻、寻找独角兽首次推出的500%BOB等 。 作为天猫小黑盒独创的HeyDrop尖货抽签玩法 ， 继帮助品牌尖货持续出圈外 ， 也在消费者互动参与上持续升级 ， 除原价尖货之外 ， 用户还有机会用1元抽到海量潮流新品 ， 囊括德龙全自动咖啡机E LattePro、汉米尔顿瑞士机械手表、阿玛尼黑武士腕表、Beats真无线耳机等多元化潮流单品 。


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与此同时 ， 小黑盒打造的潮流文化IP《潮流榜中榜》中邀请潮流课代表李晨“开课”分享尖货故事 ， 通过专业而有趣的潮流尖货视频内容 ， 用内容种草、榜单阵地以及抽签玩法的方式 ， 为潮流爱好者们推荐最“万里挑一”的顶尖尖货 ， 让潮玩、潮流艺术逐渐成为消费者新宠 ， 也让更多人看到潮流背后的故事及价值 。


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在Hey Design盒子艺术馆设计新品会场中 ， 天猫小黑盒邀请了8位今年在艺术领域非常有创新力、创造力的艺术家 ， 他们分别是今年热度最高的独立乐队-痛仰乐队、陶瓷艺术家易燃、当代艺术家张占占、雕塑艺术家瞿广慈、当代知名工业设计师TomDixon、当代艺术家赵一浅、版画艺术家杨媛媛与当代艺术家陆平原 ， 并将8位艺术家的艺术作品和艺术概念互相融合 ， 创造出属于艺术世界的新概念 ， 聚成新艺术的力量 。 此次的Hey Design盒子艺术馆推出了丰富的艺术新品 ， 包括艺术家艺术版画、香薰蜡烛等家居美学以及乐高珍藏艺术潮玩等 ， 通过联动强大的艺术家阵容 ， 进一步提升了设计新品栏目的多元性和专业性 。


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