品牌零点有数:在政策上认识重视新消费国潮品牌零点|设计|大循环|革命|消费者

【品牌零点有数:在政策上认识重视新消费国潮品牌】国潮与国风品牌在崛起,这是新一代消费者需求驱动的新消费品牌和服务构成的潮流。需要认识的是:首先新消费国潮富有中国特色,但也是全球新消费革命的组成部分,欧美日本自2010年至今的新消费革命已经全面改变了年轻人消费的基本面貌和态势,而中国国潮消费所代表的新消费革命形态只是在开始阶段,而且我们将会看到国际国内新消费革命品牌在市场上的深入互动,中国新消费国潮品牌将成为国内大循环的生力军,也会成为未来国际大循环的生力军。

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其次新消费国潮品牌不同于国货品牌的地方在于:聚焦单品突破、短周期持续迭代、在交互设计中与年轻消费者共创(青春新美学)、推动新材料技术的消费级应用、新形态渠道与私域流量、供应链敏捷与最低限度库存、高质中价组合、全链条数据智能。有此八要素的全部和部分,才能构成新消费国潮品牌的基本特征。按照任何垂直单品都应该革命的原理,则我们现在的新消费国潮还处在“小荷才露尖尖角”的水平。丰富的新消费国潮品牌是新一代消费者驱动的新消费市场上的产物,本身应该接受市场自己的检验和赋能,所以它们不依赖政策而生,也不要谨慎设置政策限制措施。它们也是新文创、新科创、新服创的融合,站在政策视野角度来说形成超越部门壁垒(科技、文化、商业服务、权益保护、产业规划、财政支持等部门)的新消费品牌鼓励政策其实会有一定挑战,但这才是衡量政策设计的关键。但有了激励政策会出现更多品牌来混局的现象,因此需要形成对于新消费国潮品牌的认证标准和典型标杆榜。由于新消费国潮品牌无论是技术创新还是设计创新方面的高频操作,意味着新消费国潮品牌具有很高的知识产权密度和精细化知识产权保护的要求。

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