风衣从功能御寒到潮流时装，波司登这次竟把羽绒服“藏”到风衣里( 二 )

而在原有的羽绒服市场上，一方面加拿大鹅、蒙口等国际品牌凭借品质感、品牌力迅速抢占中国市场，另一方面，大量假冒的加拿大鹅在市场中疯狂流通。另一方面，优衣库、Zara、H&M等快消品牌凭借款式多、质量好、性价比高等优势，迅速抢占着年轻人市场。在2016年，波司登在线上的表现就已经难敌类似优衣库这样的品牌了。
痛定思痛，随后，波司登迎来了被掌门人高德康誉为“二次创业”的时期，而这一次，波司登的目标是年轻人。在这个过程中，波司登开始提升自己的能级和高度，更加注重功能性、环保性等方面，开始与其他国内羽绒服品牌拉开差距，对标国际大牌。
打破“靠天气吃饭”的定律
波司登已连续五年实现营收、利润双增长，市场地位也不断提升。随着中国成为全球奢侈时尚品牌的主战场，以及国内消费者对国货自信心的高涨，波司登要想坐稳头部交椅，就必须乘胜追击，不断打造新的常规爆款。
2020年中国服装市场零售规模达2.3万亿元，2025年该数字将增至2.9万亿元。
【风衣从功能御寒到潮流时装，波司登这次竟把羽绒服“藏”到风衣里】天风证券在最新的报告中表示，波司登去年业绩超预期，主要源于主航道羽绒服业务的快速增长，预计波司登2022/23财年的净利润将达21.37亿及27.14亿元。

文章插图
自今年以来，波司登股价已累计上涨63%，市值约为679亿港元，创历史新高。据中国服装协会数据预计，2020年中国羽绒服的市场规模为1382亿元，同比增长15.17%。
可以说，波司登在品牌、产品、渠道、和零售运营上的全面升级正在打破羽绒服产品“靠天气吃饭”的局面，愈发获得市场和消费者的认可。无论什么时代，消费者认知彻底改变往往需要很长的时间，做品牌从来没有神话，波司登渴望在自己走出来的大道上能继续领跑。
不管是否能成为爆款，至少这款产品，让人们看到了波司登对品牌的理解和对自身品牌的不懈追求。国潮风尚的强力引领下，对于波司登来说，还有更多创新的场景等待去搭建，更多的产品路径等待去实践。
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