鞋企 福建莆田实施“莆田鞋”集体商标培育计划 重识“莆田鞋”

福建莆田实施“莆田鞋”集体商标培育计划——
重识“莆田鞋”
经济日报采访人员 薛志伟 刘春沐阳
“莆田鞋”在市场上曾饱受争议。上世纪80年代起,耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂,因代工产业的发达,莆田也出现了高仿产业链。在消费者眼中,“莆田鞋”成为高仿鞋的代名词。与此同时,由于代工经验丰富,莆田制鞋技术日渐优良,生产出的鞋子质量好、价格低,也的确吸引了部分消费者。
今年6月,莆田发布了“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准,并授权6家安全鞋生产鞋企成为第一批“莆田鞋”集体商标使用者。这是莆田市打造鞋业区域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要举措,也标志着“莆田鞋”由此迈出新一轮高质量发展步伐。
好品牌大家创
近年来,莆田出台了不少新政策,全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种,支持鞋企在细分领域开发新品牌,抢占目标市场;鼓励各方实施联盟创牌,注册区域品牌和公用品牌;引进投资公司,成立服务平台,专业推广莆田鞋品牌。从莆田高仿鞋到“莆田好鞋”,从代工贴牌到联合创牌,从制造到创造,莆田鞋走出了自己的路。
莆田鞋业协会秘书长王德春介绍,“莆田鞋”集体商标属于区域品牌,由协会制定相关准入标准,政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业,才能使用这个标识,并同时使用自有品牌。
莆田鞋集体商标注册得到了莆田众多鞋企的支持。此前,莆田很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道,但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高,效果微乎其微。“有了集体商标,企业就不用单打独斗了,平台和消费者对我们的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副总经理林志宏说。
在王德春看来,因为常年为国际品牌代工,莆田积累了一大批经验丰富的制鞋专家,即使开发制作复杂、需要高级工艺的鞋款也并非难事。再加上完善的制鞋体系,让鞋子的质量得以保证,这都是莆田实实在在的优势。“就是知名度还不够,很多消费者还戴着有色眼镜看待莆田鞋。”王德春说,希望通过好产品扭转消费者对莆田鞋的负面印象。
正是抱着这样的目标,这几年莆田市从建立“白名单”,建立产业互联网平台,加大外贸、电商、稳工、创牌、智能制造扶持力度等方面着手,出台了一系列行之有效的举措,为莆田鞋企赋能。莆田市市长林旭阳告诉采访人员,目前莆田正大力开拓鞋业细分领域市场,鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作,应用新模式、新业态,实施联盟创牌。
据统计,今年1月至7月,莆田新增鞋服类注册商标2992个,同比增长13.75%。
“识足鸟”巧识足
走进位于莆田市荔城区下店路的双驰定制工厂,采访人员看到一台“识足鸟”智能脚部测试仪。“消费者站上这个智能脚部测试仪,只需15秒,便可获取54项足部特征及健康数据,包括用户的足长、足宽、足背长、足弓高等多个维度的3D脚形数据。”双驰科技有限公司总经理陈光妙介绍。
这是双驰实业转型创新的举措之一。2016年,为实现从大规模制造向个性化定制转型,双驰实业联手中国科学院耗时4年,研发出了“识足鸟”设备。该设备可通过大数据分析和云计算系统,为消费者挑选出尺码最合适、功能最符合的鞋款,并可按消费者的个人喜好,定制鞋子的尺码、颜色、图案等。
“我们可以以很便宜的价格让消费者享受快速的定制服务,不仅能帮消费者测量、适配出自己的鞋子,还能为他们定制自己独一无二的款式。”陈光妙说。


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