耐克耐克的发家史：35美元买来“钩子”，杀人犯遗言变成广告词菲尔·奈特|运动鞋|钩子|杀人犯

其实对于耐克这种有着源远流长历史的公司树立一个被广大消费者接受的品牌很是不容易，他们这样肆无忌惮的透支消费者对于耐克的信任终究会有一天自食其果。

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很多人不知道的是耐克这个品牌的成立有很大的偶然性，就连我们熟知的耐克标志钩子也是他花35美元买的，而那句火遍全球的广告语“JUST DO IT” ，灵感来源是一名杀人犯的临终遗言。
成立之初
耐克一开始成立的时候其实并不叫就是这个名字，它的前身是一家名为蓝带体育用品公司的运动鞋公司，创始人菲尔·奈特是俄勒冈州立大学田径队的一名选手。
是不是很意外，菲尔·奈特可以说是白手起家，一步步将一个地域小品牌做大做强，最后成为世界大品牌，而耐克的成神之路也多亏了他能够抓住机遇，毕竟俗话说得好，站在风口上猪都能起飞。

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1958年菲尔·奈特从俄勒冈州立大学毕业，毕业后的他进入到了当地的一个学校当老师，但是做老师这个职业就是属于饿不死但是也别想发财，而年纪轻轻的菲尔·奈特肯定不愿意一辈子都这样，他也想要有一个轰轰烈烈的人生。
在大学就担任田径队队长的菲尔·奈特就把目光放到了生产运动服装上，并且他还说服了他的导师，为他拉来了投资， 1963年，在俄勒冈大学毕业的菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”的公司，主营体育用品。
菲尔·奈特的天才做生意头脑和导师的人脉加持下，很快他们的订单就络绎不绝。赚了钱干什么，那当然是投入再生产，扩大产能。 1964年，奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。

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耐克（Nike）这个名称也是有一定来历的，它的中文译名为耐克，而英文原意指的是来源于希腊神话中的胜利女神尼姬（Nike），在罗马神话中她被称为维多利亚。
尼姬是一个身材娇小、长有翅膀的女神，在希腊和西方的雕塑绘画作品中，她的形象为背生双翼、手持橄榄枝，往往在战争胜利时刻飞出。
好笑的是传说中的尼姬女神是赤脚，从来不穿鞋，没想到耐克这个做鞋起家的最终会成为全世界数一数二的运动服装品牌。

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【耐克耐克的发家史：35美元买来“钩子”，杀人犯遗言变成广告词】标志的来历
一开始耐克只是为专业运动员设计服装鞋子的，这个虽然利润高，但是毕竟专业运动服饰并不太适合普通人穿，为了能够找到突破口，他们一方面在新品的研发上下足了功夫。
另一方面耐克尝试了很多宣传手段，希望能够真正打开年轻人市场的契机，终于在1986年，一则全新的宣传耐克充气鞋垫的广告实现了这个真正的突破。
与传统鞋不同的是耐克设计的这一款充气鞋垫运动鞋将流行与年轻残留物作为自己的主要宣传，在没有丢失耐用性和实用性，还牢牢的抓住了年轻人的心。

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而且耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖，在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

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