但口红在战争期间被高额征税 ， 因此成了一种贵重的商品 。 有些女人用一种更为廉价的红色染料——甜菜汁染红嘴唇 。 尽管四周硝烟弥漫 ， 口红仍赋予了生活一些常态 ， 使英国和其他国家的女性振奋并美丽 。


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第二次世界大战期间一名英国女士在涂抹口红 。
在美国 ， 当时的口红管是塑料材质的 ， 因为金属要留给战争 。 1942年 ， 战时生产委员会下令减少化妆品的生产 ， 但因为女性的强烈反对 ， 被迫在几个月之后撤回指示 。
在第二次世界大战中 ， 女性也加入了军队 ， 扮演了前所未有的辅助角色 ， 助战场上的男人们一臂之力 。 化妆品牌为这些女性特制了商品 ， 也顺带从当时的爱国热忱中赚了一笔 。 当时的口红包括1941年伊丽莎白·雅顿的“胜利红”（Victory Red）；Tussy 的“战斗红”（Fighting Red）；HR赫莲娜的“部队红”（Regimental Red）；英国品牌赛可莱思（Cyclax）推出了“辅助红”（Auxiliary Red）作为“服务女性专用口红” ， 在当时的黑白广告中 ， “口红”二字特地用亮红色来凸显 。
伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden）尤其与战争紧密相连 ， 这个牌子当时获得了在军事基地销售化妆品的特许证 。 伊丽莎白·雅顿也被美国政府选用 ， 为1943年成立的美国海军陆战队妇女后备队专门设计了一款色号 。 作为制服要素之一 ， 这些女性需要使用与她们着装中红色细节相匹配的唇色和指甲油 。 雅顿推出了一个色号 ， 名为“蒙特祖玛红”（Montezuma Red） ， 向美国海军陆战队军歌中承诺的“从蒙特祖玛的大厅”致敬 。 第二年 ， 这款口红也被增加至伊丽莎白·雅顿的产品线 ， 面向普通顾客销售 ， 当时的广告也主打与军队的联系 。


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从20世纪20年代至40年代 ， 化妆品丹祺（Tangee）以其口红闻名 。 在第二次世界大战期间 ， 公司针对爱国女性发布了一系列平面广告 ， 包括这一张 。
战争结束后 ， 口红成了一种提升女性士气的工具1945年4月15日 ， 英国军队解放了位于德国北部的卑尔根·贝尔森（Bergen-Belsen）集中营 。 可想而知 ， 场面将会十分灰暗 。 为帮助那里的女性重获秩序感和自尊心 ， 英国红十字会送去了一批口红 。 也许一开始这个行 为看起来虚荣、肤浅 ， 但却是十分紧要的供给 。 陆军中校默文·威利特·科因（Mervyn Willett Conin）——一名第一批到达那里的军官 ， 在他的日记中这样写道：“躺在床上的女人没有床单 ， 也没有睡衣 ， 但涂抹着猩红色的口红 。 你看到女士们四处走 ， 什么也没穿 ， 只在肩上披着毯子 ， 但却抹着口红……终于 ， 有人让她们看起来有人样了 ， 她们是人 ， 不再是文在手臂上的数字 。 ”尽管口红不能消除她们所经受的磨难 ， 却是帮助她们重获新生的有力支撑 。


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伊丽莎白·雅顿口红“蒙特祖玛红”（Montezuma Red）的平面广告 ， 该颜色的灵感来自海军女士制服中的红帽绳、围巾和盾形徽 。
03
好莱坞魅力
鉴于口红的惊人魅力 ， 它已经成为红地毯、颁奖典礼和盛装晚宴的化妆必备品 。 一抹红唇激发出好莱坞黄金时代女星们的明星魅力、优雅气质和独特风韵 。 黄金时代始于有声电影取代默片的20世纪20年代 ， 终结于20世纪50年代晚期 ， 当时制片厂制度开始没落 ， 电视崛起并成为居家娱乐的一种方式 。

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