19世纪的伦敦万国博览会上 ， 来自无锡的“荣记”参展 ， 他们的展品是当地的湖丝；1915年的巴拿马万国博览会上 ， 扬州的美妆老字号“谢馥春”获得银质奖章 ， 他们将香珠带去参展 。 自那时起 ， 人们渐渐对国货有了概念 。 200年后的今天 ， 国货已然成为人们瞩目的焦点 ， 无论是穿着、饮食还是日常用品 ， 都带着浓浓的中国文化印记 。 历久弥新的国货 ， 也在年轻群体中掀起了一股浪潮 。
1915年巴拿马万国博览会上的中国馆 。
国潮发展至今 ， 其进阶之路大致可以分为三个阶段 。
1.0阶段：食品、鞋服主打复古风 ， 老字号商品回春
2018年被人们公认为“国潮元年” 。 从年初到年底 ， 无论是各大品牌还是综艺节目 ， 都在有意朝着“中国风”方向进行策划与呈现 。 它们的合力 ， 让“国潮”这个热词很快进入人们的视野 。


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中国风·建筑/图·unsplash
有关“国潮”缘起的里程碑事件 ， 发生在那年的纽约时装周 。 李宁以“悟道”为主题 ， 推出系列鞋服 ， 在这个世界顶级秀场上亮相 。 李宁的设计融合并展现了多种风格 ， 包括上世纪90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动感 。 带着浓浓中国气质的穿搭激发了人们的国货情结 ， 李宁也摇身一变 ， 从一个运动生产厂商变为国潮时尚品牌 。
热度尚未平息 ， 天猫便成立了国潮相关部门 。 在其运作之下 ， “老干妈”“云南白药”等品牌也纷纷试水国潮 。 这些品牌的logo被印在卫衣上 ， 在纽约时装周登台 ， 展现“新东方美学” 。
此后 ， 各品牌争相模仿 。 一些曾经面临生存危机的老字号品牌最为积极 ， 它们尝试跨界合作 ， 以传统文化与情怀之名 ， 把自己推到了新世代消费者面前 。 “泸州老窖”推出香水；颐和园联名坚果 ， 打造礼盒；故宫推出口红；“英雄”墨水出品调制鸡尾酒 。 与年轻人打成一片的好处是销量的巨大提升 ， 今年的“6?”期间 ， 天猫上老字号的整体成交额突破10亿元 。


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带着浓浓中国气质的穿搭激发了人们的国货情结 ， 李宁也摇身一变 ， 从一个运动生产厂商变为国潮时尚品牌 。
食品、饮品等品牌也纷纷力推复古风 。 其中最为出挑的是各地的汽水品牌 ， 北京的“北冰洋”、汉口二厂的汽水、沈阳的“八王寺”、陕西的“冰峰”等 ， 从设计包装到产品理念 ， 均回归八九十年代 。 对年轻人来说 ， 饮用它们时 ， 怀旧与新潮只有一线之隔 。
2.0阶段：国货品牌化运营 ， 科技企业纷纷试水“国潮”
国潮兴起后 ， 很多国产品牌都会自觉地打上这个标签 ， 而老牌企业也不断寻求新鲜有趣的跨界合作 。 发展至该阶段 ， 不少品牌甚至专门设立国潮开发部门 ， 以推动产品的升级 。


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国潮兴起后 ， 很多国产品牌都会自觉地打上这个标签 。 /故宫瑞兽系列手绳
《百度2021国潮搜索大数据》报告显示 ， 近5年 ， 中国品牌的搜索热度占比从45%提升至75% ， 是海外品牌的3倍；而手机、汽车、家电是过去几年搜索次数增长最快的品类 ， 这也在一定程度上反映科技企业与国潮产生了更多的联结 。
在手机行业 ， OPPO是较早推出国潮相关产品的企业 。 去年年末 ， OPPO与故宫联合推出OPPO Enco%uD7故宫福启版、OPPO Watch故宫新禧版两款定制产品 。 两款产品均以“宫墙红”为主色调 ， 前者在耳机柄上雕刻了祥云与海水纹样 ， 后者则以故宫典藏文物为设计灵感 ， 在表盘上分别设计了白鹤紫霄、海错世界、流金岁月与繁花似锦四大主题 。 除了美观 ， 传统文化中辞旧迎新、喜庆祥瑞等寓意也得到了展现 。

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