上月 ， 江南布衣旗下的童装品牌 jnby by JNBY ， 因在产品上使用不当的图案设计而遭遇了全网的口碑 “滑铁卢” 。 一轮轮网友的自发爆料显示 ， 品牌曾经发布的部分设计阴森恐怖 ， 甚至有涉及 “虐童” 和 “恋童癖” 的花纹和字样 ， 让人深感不适 。
借着江南布衣事件 ， 童装这一服装产业的细分赛道也再次成为了大众的焦点 。 这次事件的影响力和扩散力之大超出很多人的预想 ， 却映射出一个真理：童装虽然是一个细分领域 ， 却具备极高的关注度 ， 这背后所代表的是尚待挖掘的庞大商业机遇 。
作为童装品牌的“新秀” ， 在成立不到四年的时间 ， 衣拉拉就急切地递交招股书谋求A股上市 ， 近日衣拉拉已拿到证监会的首发反馈意见 ， IPO向前推进 。
招股书显示 ， 衣拉拉成立于2017年11月9日 ， 是一家自主品牌棉质童装服装企业 ， 旗下拥有“衣拉拉”“瑁恩·瑁爱”“安卡米”及“Hello.Dr”四大棉质童装品牌 。


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目前衣拉拉主要采用线上销售模式 ， 在天猫的京东均有官方旗舰店；而其线下实体店（衣拉拉棉品家）数量并不多 ， 全国大概有十余家 ， 主要集中在下沉市场 ， 如邢台、泰州、宿迁、淮安等三四线城市 。
【显示 “三胎”释放千亿市场，衣拉拉IPO能否抢占童装领域制高点？】

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财务数据显示 ， 2018-2020年衣拉拉实现的营业收入分别为75573.8万元、74915.19万元、67383.45万元 ， 其中各报告期的主营业务收入分别为75755.44万元、74896.97万元、67324.71万元 。
衣拉拉的主营业务收入来自婴童MINI服、儿童家居服、内衣内裤、外出服、其他儿童服饰 。 从收入结构看 ， 衣拉拉婴童MINI服、儿童家居服的销售占比较高 ， 其中婴童MINI服占比约50% 。


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作为公司主打产品之一 ， 衣拉拉婴童MINI服报告期内收入明显缩水 。 数据显示 ， 衣拉拉婴童MINI服2018-2020年实现的销售收入分别为39256.4万元、35637.45万元、33559.43万元 ， 占各期主营业务收入的比例为51.82%、47.58%、49.85% 。
衣拉拉不直接参与产品的生产 ， 而是依赖外包商及外协加工商 。 从产品生产层面来看 ， 过分依赖外包可能是自身能力不足的表现 ， 没有信心去承担厂房以及人工所带来的压力 。
目前 ， 国家的 “催生” 政策似乎并未达到预期效果 ， 但势必会对中国童装市场的发展产生一定程度的影响 。 我国童装市场2015年已突破1700亿人民币 ， 尤其是80后、90后年轻父母注重品牌的特性,将为时尚儿童服装业创造更多发展契机 。 父母们的需求逐渐多元化 ， 对品牌、款式和质量的要求也更高 ， 如果衣拉拉能够顺利冲刺IPO ， 将会为上市的童装企业再添一支生力军 。
文|IPO捕手（ipobushou）

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