黄金 DIY打金,直播间买金,年轻人为何爱上买黄金
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条条大路行不通,黄金似乎成为年轻人唯一买得起、看得见希望的投资目标,同时,也满足了井莉莉们为了纾解压力而生长出来的消费欲,“我买不起大牌奢侈品,但千百元的金饰还是能负担得起的,看着也赏心悦目”。
文 |高越
编辑 |楚明
运营 |月弥
黄金坑
历时一个多小时,宋昕薇终于将自己从“黄金坑”里拔了出来。她的战利品是一个金葫芦吊坠。下班后,守着直播血拼,成为她近几个月来最期待的时刻。
这些黄金直播间看起来大同小异,大多只有一双手,一只带着白色塑胶手套,手里握着一条条吊坠,另一侧的手腕上戴着七八条不同的手链。主播与顾客的沟通全凭弹幕:“给我找个葫芦”“455和506能对比一下么”“我要实心吊坠,好看就行”。主播亲切称呼所有人“宝贝”,再一一回应需求,至于成交,只需要一个“开”字,一锤定音。
主播会按着计算器,核算克重与手工费,再当面开好发票,最后将票子和饰品一起举在镜头前,喊着“要这个的宝贝,三二一,截图!”如此一来,一个订单即宣告完成,买主只要将截图和自己的账号信息发给后台,就可以付款等待收货。
金灿灿的直播间拥有致命魔力,宋昕薇第一次接触源于首页推荐,出于好奇点了进去,没想到“就像被吸进去了一样”,等回过神来已经过去了一个多小时。
观看、开单,再蹲直播,这种流程被宋昕薇重复了多次,她总是觉得“下一件更美”,最享受“开”的那一瞬间,比在专柜购买“上头得多”。为了买得有计划,她还将种草饰品记在了笔记本上,详细到名称、品牌和克重,加在一起已经超过了几公斤。
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▲ 某黄金直播间。图 /手机截图
她并不是个例。在社交平台上,买金爱好者会互称“贷款姐妹”,一边喊着要出坑,另一边却依旧掏空腰包买金。她们将这种矛盾归罪于“破产三姐妹”的吸引力,指的是名媛、万喜金和老庆云这三家金饰品牌,它们在电商平台上拥有着最大的黄金展厅,是买金者逃不开的黄金漩涡。
短短2个月,宋昕薇花了一两万元买金。到后来,甚至“不管是不是喜欢的款式,都先买了再说”,一个晚上就会花上几千元钱。在社交平台上,她的经历并不算夸张,有人自称“已经投入了七八万元,全凭花呗贷款”,还有人“预支了未来2年的工资”。
井莉莉同样入了黄金坑。曾经在她眼中,“穿金戴银”是土大款的标配,大多数年轻人也有相似看法。2016年,黄金协会曾发布《中国金饰消费趋势洞察》报告,显示18到24岁的年轻女性购买金饰的意愿只有16%,5成以上的人将其解释为:“老土、暴发户气质”“不符合我的风格”“像是奶奶辈才戴的东西。”
她们喜欢的是潘多拉和施华洛世奇等轻奢品牌,脖子上挂的是小天鹅和恶魔之眼,比起满目金灿灿,更钟爱饱和度低的“Tiffany蓝”。
今年是井莉莉的本命年,母亲提出要买个金项链“压一压”。走到商场柜台,她才发现与印象中大不一样,曾经围成一团的是“阿姨、奶奶这种老一辈人”,但现在几乎都是同她差不多大的90后。而且金饰的样式新颖,“一圈扫过去,几乎要挑花了眼”。
这与珠宝品牌开始关注年轻人审美有很大的关系。近年来,各大品牌乘国潮之风,将古老工艺与中国元素注入到黄金饰品设计之中,不仅采用了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅烤彩等新工艺,还推出了各式各样的新潮款式与联动文创。
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