波士顿咨询发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示 ， 2020年全年 ， 美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后预计整体萎缩45% ， 而来自中国市场的需求却仍有30%的增长 。 其中 ， 30岁以下消费者从48%增长到50% ， 支出贡献从42%增到47%。
在这一竞争趋势下 ， 各大奢侈品巨头纷纷调整营销策略 ， 频频牵手中国流量明星 ， 加速布局电商 ， 瞄准更多的中国年轻消费者 。
2019年 ， Prada宣布蔡徐坤为代言人；2020年 ， Tiffany宣布易烊千玺为Tiffany T代言人 ， 而后升任全球代言人；今年10月 ， 开云集团旗下另一品牌Alexander McQueen正式宣布刘昊然成为中国品牌代言人 。


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蔡徐坤 图片来源：PRADA微博
以开云集团为例 ， 据最新财报数据显示 ， 2021年第三季度 ， 开云集团销售同比增长12.6%至41.88亿欧元 。
具体到开云集团旗下的头部品牌来看 ， 圣罗兰第三季度销售额同比增长27.8%至6.59亿欧元；Bottega Veneta本季度收入录得3.634亿欧元 ， 同比增长9.3% 。 相比之下 ， Gucci虽然依旧是销售额贡献最多的品牌 ， 但其第三季度总收入仅同比增长4.5%至21.82亿欧元 ， 与第二季度相比 ， 增速也有所放缓 。
不过 ， 财报电话会议上 ， 开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix强调 ， Gucci的发展前景是稳定的 ， 并指出中国市场是该品牌持续成功的核心 ， 因为中国消费者对新鲜事物有着浓厚的兴趣 ， 集团对Gucci的产品、价格结构和品牌实力充满信心 。
此次携手肖战为品牌代言人 ， 一定程度上体现了Gucci对中国市场的倚重 。 据悉 ， 在Gucci的营收中 ， 整个亚太市场贡献了46%的销售额 ， 其次是北美地区 ， 占比为29% 。
每经采访人员注意到 ， 继Ouverture系列之后 ， 随着Gucci与Balenciaga（巴黎世家）合作的Aria系列的推出 ， 开云集团董事长兼CEO Franois-Henri Pinault曾表示：“随着Aria系列的全面推出 ， Gucci将在第四季度迎来强劲表现 。 ”
【Gucci商业价值回暖，肖战今年已拿下超20个代言，还有三个高奢】采访人员|温梦华 毕媛媛 编辑 |董兴生

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