Rever POLYVOLY保利沃利：以差异化定位走出中高端品牌之路产品|定位|消费者|红利|彩虹

2019年,一款名为Rever彩虹云朵转转浴爆的产品突然引爆全网,这第一个爆款也让其母公司——曾经名不见金钻的POLYVOLY保利沃利集团进入了广大消费者的视线,在美妆行业这个品牌林立的领域中,逐渐为自己杀出一条品牌之路。
【Rever POLYVOLY保利沃利：以差异化定位走出中高端品牌之路】

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Rever彩虹云朵转转浴爆的爆红也让其他的品牌看到了“美学营销”的魅力,随后效仿者众。对于POLYVOLY而言,尽管在“颜值经济”大行其道的当下,审美红利或许依然将会是未来十年品牌最大的红利,但在“人无我有,人有我优”这一经营哲学的指导下,产品的差异化定位是POLYVOLY让自己能够在中高端品牌道路上掌握话语权的制胜法宝。
作为一家专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐集团公司,在对市场、消费者进行了深度的洞察与剖析后,POLYVOLY并没有急于拓宽自己的品牌矩阵与产品线,而是选择深耕原有的两个旗下子品牌——定位兼具美学与功效的科学个护品牌“三谷”和主张以油养肤、以油养生的创新精油个护品牌“Rever”,不断创新研发,让别出心裁的设计与个性化的产品颠覆着消费者对于新一代洗护产品的认知,创造着无与伦比的用户体验。

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不同于传统品牌的发展路径,POLYVOLY认为,在做产品研发和设计的时候,根基标准就是差异化,要做就要交付独特的主张和体验。 POLYVOLY的第一个爆款Rever彩虹云朵转转浴爆,就是基于年轻消费者消费需求与生活习惯的敏锐洞察而推出的以场景化为核心的产品。随后,借鉴着转转浴爆的爆火经验,得益于自诞生起就坚定走差异化路线的品牌战略,POLYVOLY在短短三四年的时间内,打造出了一个又一个爆款,并迅速席卷市场。
无论是倡导「浴室灵感」的三谷还是主张乐我时刻的Rever,都在产品中以情绪赋能,让消费者在产品带来的视觉、嗅觉、触觉的通感体验中,为原本枯燥无味的洗浴过程注入了更多的惊喜和活力,从产品差异化升级为在消费者教育中洗浴理念的差异化。

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现如今,差异化产品研发设计已经成为了POLYVOLY一条宽阔的护城河。凭借着差异化的产品,在今年第七届天猫金妆奖主题峰会上,POLYVOLY旗下品牌三谷入围了“天猫2021年度金妆奖人气新品牌”,旗下Rever更是斩获了“2021年度新锐之星品牌”行业殊荣,也将助力POLYVOLY在中高端品牌之路上越走越稳。

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