平台优酷《鱿鱼游戏》抄袭门背后，离爆款还差什么？( 二 ) 游戏|视频|优腾|节目|鱿鱼|原创

不过，综艺的“火爆”总是无法预测，爱奇艺做出了《中国有嘻哈》却在街舞节目上输给了优酷，优酷做出了《这就是街舞》却在选秀节目上输给了爱奇艺和腾讯，腾讯做出了《吐槽大会》却在演员节目上败给了爱奇艺。
每个平台都有自己的王牌，但同时又无法保持王牌的生命力，综N代疲态尽显。
爱优腾芒“竞技” ，优酷掉队
随着综艺节目“内卷” ，模仿这条捷径已经不能保证一定好走。
贝壳财经采访人员梳理优酷近几年综艺节目看到，只有“这就是XX”系列一时兴盛，但经过几年大浪淘沙，至今仍保持热度的也只剩下《这就是街舞》。
而同期的竞争对手爱奇艺、腾讯视频、芒果TV却是每年都有爆款支撑，包括爱奇艺的《奇葩说》《青春有你》《乐队的夏天》《中国新说唱》等，腾讯视频的《吐槽大会》《创造营》《脱口秀大会》等。此外，芒果TV也凭借《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《明星大侦探》等后来居上，甚至B站也在去年夏天做出了符合平台调性的爆款综艺《说唱新世代》。
根据华安证券数据， 2017年-2019年，腾讯视频的综艺节目数量最高，芒果TV的爆款占比最多，这主要是芒果TV综艺的自制比例更高，对节目的把控力度更强。在其他平台走上坡路时，优酷却在爆款和质量上双双下滑，入围播放量TOP20的数量从2017年的6部降至2019年的1部。

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发力原创有平台对流量的渴望，也是版权费倒逼的结果。
随着节目出圈，版权费也会逐年增加，其中，《中国好声音》的版权费由2012年的200万涨至2016年的上亿元，实现了百倍增长。
高昂的版权费、节目的同质化倒促使平台不得不开始考虑原创综艺，这也成为平台领先的杀手锏。此外，原创综艺可以凭借版权费、招商费疯狂吸金，综艺招商天花板不断被刷新，据了解， 2018年时《明日之子2》的招商费已经达到7亿元。
奈飞2013年凭借《纸牌屋》在欧美一炮而红，今年又凭借《鱿鱼游戏》延伸了自己在亚洲的触角，市值大涨2700亿美元，靠的也是持续在内容上的高投入。
国内视频平台一直在对标奈飞，奈飞在收入方面依赖的是会员收入，这也是国内视频平台尝试的增长路径。过去几年爱优腾纷纷采用超前点播、付费观看等方式增加会员收入，但却忽略了最根本的内容问题。
10月初，三大平台宣布取消超前点播。更精品、更优质的原创内容才是未来视频平台的核心竞争力。根据华安证券数据， 2019年，爱优腾芒4大平台中，自制占比最高的是芒果tv ，达80.4% ，其次是腾讯视频、爱奇艺，自制占比最少的是优酷，仅有18.3% 。
芒果TV也是四大视频平台中唯一实现盈利的，这和其背靠湖南卫视内容制作团队，原创能力强不无关系。 2020年前三季度业绩预告显示，得益于《乘风破浪的姐姐》节目，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为15.3亿元至16.3亿元，同比增长56.99%-67.25% 。
10月26日招商会上，芒果发布了2022年综艺片单， “哥哥”“姐姐”节目仍然领跑，同时还将推出《推理开始了》《少年三国志》等新节目，发力原创内容。
此前，芒果超媒发布公告称，公司拟以非公开发行方式募资不超过45亿元，其中显示近23亿元将用于自制S级综艺节目版权。
同时，爱奇艺龚宇在悦享会上表示，爱奇艺每年在内容上的投入高达200多亿元，发力精品内容。目前，已经建成70多个内容工作室。

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