asic 尴尬的跑鞋之王：曾打败过耐克阿迪，却因太丑被误认为低端货

目前的运动鞋市场，销量排名第一的是耐克（Nike），紧随其后的则是“千年老二”阿迪达斯（Adidas）

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这里我们要先好好夸一下国产老大哥安踏（Anta）了，在20多年的发展与转型后，安踏目前的销量成绩，已经位于全球第三，仅次于耐克和阿迪。并且在去年，季度销量还超过了一次阿迪。

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耐克阿迪这第一和第二的位置，已经很久没有变动过了。但是如果论起细分领域的话，在跑鞋领域这块，它们都被同一个牌子打败过——慢跑鞋之王，亚瑟士（Asics）。那一年，Asics凭借自己专业跑鞋的优势，在全球市场的销量超过2500万双，击败了同领域的耐克和阿迪。

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说起亚瑟士的历史，其实并不长。但是论起它的前身鬼冢虎，那么这段历史可就不短了。亚瑟士的前身鬼冢虎，于上个世纪四十年代末成立，原本还是个名不见经传的小牌子，之后逐渐成长成一个庞然大物。最巅峰最辉煌的时候，还是北美最大的运动鞋厂商，甚至于Nike的前身“蓝带体育用品公司”还是它的代理商。

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1956年之后，鬼冢虎将专业运动领域的业务单独分离出来，确立了Asics的概念，这就是亚瑟士的诞生雏形了。不过此时距离亚瑟士的正式成立，还差21年的时间。后来在1960年的罗马奥运会上，夺得马拉松冠军的罗马选手阿比比（Abebe Bikila）开始选择了它家的专业跑鞋后，更是勇创佳绩，鬼冢虎的名字也在一夜之间被人们所熟知。

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上个世纪六十年代到七十年代的鬼冢虎（Asics）有多火爆？说得过分点，单论专业运动领域，就算是现在的Nike热度都不及。将近7成的运动员都选择Asics的鞋子，将近90%的田径运动员，无一例外地装备Asics跑鞋。这种制霸程度，已经接近于夸张了。

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但是，随着后来越来越多的品牌诞生、发力，蓝带体育用品公司也脱离鬼冢虎的阵营成立了耐克，Asics对市场的控制力就越来越弱了。

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耐克、阿迪达斯、彪马还有锐步等等，对于大众来说，在鞋子性能差不多的前提下，能够吸引他们消费的是“颜值”和“价格”，以及品牌方的宣传。Asics是主打专业的，可现实是没那么多人要专业的。“不善言辞”、“相貌丑陋”而且“价格偏贵”的Asics，一下子就成了公众的排除选项。只有运动员和一些运动爱好者才知道，Asics的质量是值得选择的。

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时间回到现在，经过二十多年的市场发展，和消费者们的需求多样化，Asics这个牌子已经不复当年的辉煌。虽然依旧稳坐慢跑鞋之王的位置，但是无论如何它也注定不能重新成为市场的霸主了。

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甚至于有的时候，因为长得太丑了，以至于都被不明真相的人误以为是某些牌子的仿制品、山寨货——“长得这么丑，一定质量也不好”诸如此类的评价，在现在“颜值即是正义”的氛围中，还真的是蛮常见的。

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