中国第一纺织网牢牢占据消费者心智，高尔夫服饰龙头比音勒芬前三季度净赚4.59亿 “2020年中国服装行业百强”比

“2020年中国服装行业百强”比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）今天（10月28日）晚间披露了2021年三季报，报告期内，数据显示，公司前三季度实现营业收入17.15亿元，同比增长24.55%；实现归母净利润4.59亿元，同比增长31.66%；基本每股收益0.85元，同比增长26.87% 。
值得关注的是，公司第三季度业绩增长迅速，归母净利润较2019年第三季度增长达55.52% 。
公司表示，业绩快速增长主要得益于公司2019年三季度以来门店数量增加了200多家，规模效益扩大，叠加老店业绩快速增长。此外，公司前三季度经营活动现金流净额达到6.87亿元，同比增长79.04% 。
业内人士表示，多年来，海外逐渐形成久负盛名的奢侈品、轻奢服装品牌，而国内品牌定位多以性价比见长，轻奢品牌相对空缺。目前，国内优秀的国潮品牌已快速调整，注重产品的高质量打造和文化内涵的表达，通过差异化、高端化和国际化的产品实现国货崛起。与国外服装品牌相比，国货品牌的优势在于更加懂得中国文化和中国人的消费需求。伴随着国潮兴起，在国内会不断涌现出一些代表中国文化和高端消费的轻奢品牌，占据国内消费者心智。
天风证券分析师孙海洋指出，在海内外众多知名男装品牌中，比音勒芬定位于轻奢高端时尚运动服饰，卡位优质细分赛道。公司现有的高尔夫系列已经打造成为国内高尔夫休闲服饰龙头，现产品往生活化、时尚化延伸，精准满足消费升级背景下消费者的不同场合着装需求。
在孙海洋看来，高尔夫运动文化服饰塑造精英感品牌认知，而比音勒芬品牌通过主打高尔夫运动服饰为品牌切入点，打造了专为喜爱高尔夫运动的精英中产消费人群的高端品牌形象，使客户产生消费联想，会将所购买的品牌产品不自觉的与高尔夫运动的神行特征结合，在精神上形成对品牌定位差异化战略清晰；此外，比音勒芬子品牌威尼斯狂欢节定位于度假旅游服饰蓝海市场，在主品牌已经打造的高尔夫服饰形象的基础上，进一步细化产品类别主打家庭装、亲子装以及情侣装产品，来补充满足中产消费人群在出行旅游多场景服饰需求。威尼斯狂欢节保持与主品牌明显区分度，设计上更加年轻化、潮流化以及个性化，价格带方面也低于主品牌对应同步场景需求度。
公开资料显示，比音勒芬成立于2003年，是中国高尔夫服饰第一股。公司以多品牌、全渠道、精聚焦为发展策略整合全球优势资源，为人们提供高品质、高品位的着装体验。公司旗下拥有比音勒芬和威尼斯狂欢节两个品牌。公司高尔夫服装荣列2020年度同类产品综合占有率第一位，实现连续四年（2017-2020）综合占有率第一位。
第一纺织网据财报也获悉，截至2021年6月底，比音勒芬营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等，拥有1007个终端销售门店，其中直营店铺500家，加盟店铺507家。至2019年底，公司位列中高端品牌国内终端门店数量第三名。
【中国第一纺织网牢牢占据消费者心智，高尔夫服饰龙头比音勒芬前三季度净赚4.59亿】截止第一纺织网今天晚间发稿前，比音勒芬收报243.42元/股，跌幅2.40% ，市值134亿元。（第一纺织网　martin）

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