回到未来2 “Just it do”：一个死囚的临终遗言，成就了耐克的崛起

自1980 年代以来，耐克一直是世界上最知名的运动品牌之一。
从某种意义上来说，拥有众多运动明星加持的耐克品牌，一直是休闲时尚界的运动装潮流，
或者是，很多时候，耐克自己就是组成流行文化的一部分。

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1985 年，迈克尔·J·福克斯在科幻系列电脑“回到未来”三部曲中，
都是穿着一双耐克定制的高帮运动鞋。
后来那双鞋成为了一种文化标志，并于2016年的拍卖会上以 10. 4万美元的价格被人买走，
成为当时耐克被卖得最昂贵的一双运动鞋。

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《回到未来2》中的鞋子
而在90年代，传奇篮球运动员——飞人乔丹为耐克最具分量的代言人，
他定制的耐克“Air Jordan”曾激励了无数年轻人的篮球梦，一直影响至今。

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Air Jordan
而在耐克成功的背后，自然离不开那句著名的口号“Just Do It”。
耐克的口号在当时主要针对美国消费者进行宣传，
主导不分年龄、性别或体能水平，爱好运动的人群，鼓励他们过上健康向上的生活理念。
口号满满正能量，又有一众著名运动员为耐克鞋做品牌背书，
让耐克迅速在美国建立口碑，深受美国消费群体的欢迎。

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后来这句口号迅速传遍了全世界，并成为健康、健身、运动、娱乐和宽容的励志鸡汤。
世界各地的年轻人开始在日常场合穿着耐克品牌的服饰服装。
当时，美国《广告时代》杂志将“Just Do It”称为 20 世纪最成功的营销活动之一，
并称赞它“具有普遍性和个性的时尚宣言”。
那段时候，也就是耐克最为著名的“耐克十年”。

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然而在这句口号的背后，但少有人知道，
耐克这句传奇口号“Just Do It”背后的真相。
它的灵感，正是来源于一个臭名昭著的杀人犯——
加里吉尔摩的临终遗言。

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1976 年 7 月 19 日，吉尔摩在美国犹他州奥勒姆抢劫了一个加油站，并开枪地杀害了加油站的店员。
第二天，他又在犹他州抢劫了一家汽车旅馆，和精神不稳定的妹妹艾普里尔住在一起。
不过没过多久就被警方抓获，且由于证据确凿，被法院判处死刑。
宣判后，他选择被行刑队处决，并敦促当局尽快处决他，
因为他已经接受了判决，他想死。

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在 1977 年 1 月 17 日，他被押赴刑场。
临终前，说出了他的那句遗言——
吉尔摩因努力加快处决而成为名人。他的最后一句话是"Let's do this"。

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大约 11 年后，这些话深深地印在了耐克广告执行主管丹·威登的脑海中，
那是刚好在为耐克做宣传方案，于是丹·威登就将短语改为“Just Do It”，
【回到未来2 “Just it do”：一个死囚的临终遗言，成就了耐克的崛起】直接就把方案递到了耐克高管面前。

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最终，耐克高管通过了颇具代表性的“Just Do It”，并投入4000 万美元进行宣传营销，
而事实也证明了，
在 “Just Do It”口号推出后，耐克品牌的销售额重新焕发活力，在未来十年内增长了1000%。

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