LVMH集团梵克雅宝、GRAFF等珠宝品牌首次参与天猫双11,最大规模一次奢侈品集中加入
【LVMH集团梵克雅宝、GRAFF等珠宝品牌首次参与天猫双11,最大规模一次奢侈品集中加入】梵克雅宝、GRAFF等珠宝品牌首次参与天猫双11 , 最大规模一次奢侈品集中加入
过去一年加速布局线上的高级珠宝品牌们 , 越来越看重天猫双11的增长机会 , 为中国消费者带来许多全球首发的新品 。 今年3月正式登陆天猫奢品的法国高级珠宝品牌梵克雅宝 , 首次参加天猫双11 , 带来全球首发的“蔷薇色”限量四叶草项链 。
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梵克雅宝首次参加天猫双11带来限量“四叶草”项链
除了Van Cleef&Arpels梵克雅宝 , 今年相继入驻的多个高级珠宝品牌包括法国高级珠宝品牌BOUCHERON宝诗龙、米兰珠宝品牌POMELLATO宝曼兰朵、位列世界十大珠宝品牌的格拉夫GRAFF、日本珠宝品牌TASAKI , 他们都首次参加双11 , 加入“上新潮” 。 TASAKI的经典平衡系列推出天猫限定的18K金珍珠项链 , 格拉夫GRAFF带来了全球仅50件的蝴蝶幻影玫瑰金钻石项链 。
天猫双11期间 , 各大高级珠宝腕表品牌也将陆续发售新品 。 Cartier卡地亚将发售圣诞版蓝气球机械腕表 , Piaget伯爵推出18k白金钻石项链 , Qeelin麒麟会上线玫瑰金珍珠母贝葫芦项链 。
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过去更重视线下门店渠道的高级珠宝品牌 , 今年加速拥抱线上 , 为触达到门店不能覆盖地区更多的消费者 。 在线上 , 消费者选购珠宝品牌 , 还可以体验AR试戴、定制镌刻等特色服务 。
有研究表明 , 中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过 200 个 , 天猫则覆盖了全国各线城市的消费者 , 这是线上平台的一大优势 , 让品牌一站触达中国最丰富的消费群体 。 据相关数据显示 , 过去半年 , 天猫奢品珠宝品类销售额同比增长超260% 。 据悉 , 今年是奢侈品品牌参与规模最大的一次天猫双11 , 超200个品牌官方参与 , 聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢品巨头公司 。 预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线 。
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