品牌用道义吸引消费者文化|服装|法国|艺术|道义|消费

艾格尼丝·碧（Agnes b.）是一个源自法国的时装品牌，其创始人就是艾格尼丝·碧。她曾先后担任ELLE杂志主编、知名设计师Dorothee bis的助手。 1975年在巴黎开了第一家时装店，以自己的名字命名。将自己对于服装的理解、法国文化等理念融于到品牌中。
【品牌用道义吸引消费者】“我一点都不渴望装扮成一位精英。一切就像一场游戏一样，我的工作如还提时在祖母的阁楼上玩着穿衣打扮的游戏。衣服不是一切，当衣服变得越来越重要而掩盖了人的本身时，我就不喜欢它了。服装应赋予人们快乐、轻松、且让人充满自信，鼓励你去应付所面临的问题。 ”——艾格尼丝·碧
和很多时尚品牌不同，艾格尼丝-·碧从不做广告宣传，她认为广告宣传毫无意义，公司也没有市场营销部门，她说：“我们公司没有市场营销部门，我们的品牌不靠这个运作，我们的品牌就是提供旷心怡神的感受，捕捉时代精神，那才是真正重要的东西。 ”
主张不通过广告而是要用道义来吸引消费者的艾格尼丝·碧，热衷于电影，并经常举办摄影展、资助艺术活动。这是她传播品牌道义的方式，大多数的知名品牌、尤其是奢侈品品牌也都会这么做，他们大都是艺术行业背后的赞助人，深知文化因素对一个品牌的重要性。克洛泰尔·拉帕耶在《文化密码》一书中指出：“任何品牌想在营销中取得领军地位，关键是要破‘文化密码’ ，并把品牌概念融入社会文化中。实现这一关键步骤之后，在品牌建设的过程中，文化上的知名度就远比个体间的相关性重要多了。 ”

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌 用道义吸引消费者

品牌用道义吸引消费者