广绣 安婕妤联手广绣国家级传承人 跨界营销打造国潮牡丹系列
近年来 ， “国货”、“国潮”蔚然成风 ， 更多消费者选择将眼光投向国货 。 面对市场变化 ， 消费者喜好和需求的改变 ， 中国护肤品牌急需进行市场细分 ， 产品也需要推陈出新 ， 其中拥有深厚底蕴的安婕妤在传承中创新求变 ， 吸引消费人群 。
紧抓消费群 ， 安婕妤开启跨界营销
随着中国文化自信的确立 ， “国潮”正逐渐成为年轻人的文化新宠 。 据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示 ， “国潮”在过去10年搜索热度上涨528% 。 “国潮”已经进入当打之年 ， 越来越多年轻人将“国潮”作为表达自我情怀和文化态度的新形式 。
为了紧紧抓住消费群 ， 安婕妤开启跨界营销 ， 以国色天香的牡丹为灵感来源 ， 联手国家级非物质文化遗产广绣项目广东省级代表性传承人谭展鹏 ， 承袭其母亲——广绣国家级传承人陈少芳的佳作《国色天香》 ， 匠心打造国潮牡丹系列 ， 传承东方美学 。
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弘扬中华千载牡丹文化 ， 凝聚古方智慧 ， “牡丹养护”的理念已经传承了上千年 ， 秦汉时期的《神农本草经》 ， 明代的《本草纲目》都有所记载 。 安婕妤之所以选择牡丹作为国潮重点系列 ， 一方面是因为牡丹在传统文化中无可比拟的地位 。 另一方面是由于牡丹本身的美容护肤价值 。
认真打磨产品 ， 致力品牌“长红”
创新是为了顺应时代发展 ， 否则则面临淘汰 。 然而并非所有的“国潮”都能被叫好 ， 有专家指出 ， 靠短期营销和流量运营只能取得一时的佳绩 ， 只有那些认真打磨产品、用心聆听消费者心声、专注品牌价值的国货品牌才能“长红” 。
深谙这一点 ， 安婕妤长期与985高校保持紧密的合作 ， 并加大对研发的投入；企业内部与技术相关的科研人员占工厂员工总数的1/3等 ， 而这些 ， 都在为其产品品质和创新提供了保障 。
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【广绣 安婕妤联手广绣国家级传承人 跨界营销打造国潮牡丹系列】民族品牌的创新升级之路道阻且艰 ， 这是大势所趋 ， 企业创新升级转型也是顺势而为 ， 也唯有此 ， 才能激发安婕妤的消费新活力 。
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