可口可乐迎来全新视觉形象！
以「拥抱」为概念的崭新LOGO 设计 ， 搭配新广告标语「Real Magic」 ， 可口可乐释出了品牌史上最风格多元的广告视觉 。


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可口可乐近日释出广告视觉专用的新LOGO ， 由英国设计工作室Wieden+Kennedy 操刀 ， 原本波浪形的Coca-Cola 标志经过重整 ， 形成向内环抱的模样 。
为了这一波宣传 ， 可口可乐也发表了一系列海报、视觉设计 。


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本次以「拥抱」为题的新LOGO ， 灵感来自可口可乐铝罐、玻璃瓶包装上的Coca-cola 字样 ， 字首与字尾因为圆弧形的瓶身而在视觉上有向内收的效果 。
这是可口可乐LOGO 的全新呈现视角 ， 未来也将使用于广告视觉 ， 但并不会更改包装上的LOGO 。


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除了Logo 之外 ， 可口可乐也提出全新品牌理念「Real Magic」 。
Real Magic 背后的意涵是 ， 我们与人的互动 ， 尤其是意料之外的那些惊喜发现 ， 正是将日子由平淡无奇转化为与众不同的独特魔力 。


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这是可口可乐自2016 年广告词「Taste the Feeling」以来首度更新slogan 。
「Real Magic」承袭自该品牌最为人所知的「It's the Real Thing」之外 ， 新概念也点出在疫情之下人们对互动、连结的需要 。


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「人类正站在一个的转折点上 ， 过去18 个月里 ， 生活的每个面向都受到冲击 ， 我们被迫回到二选一、是非黑白的方式观看世界 。 」可口可乐行销长 Manolo Arroyo 表示 。
「Real Magic」希望能唤起人们的行动 ， 用更人性化的方式来拥抱我们独特的观点 。


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这是可口可乐品牌有史以来最多元的品牌视觉呈现 ， 不仅参与设计的人员来自全球各地 ， 艺术家们选择的媒材和表现方式各自精彩 。
在完成的作品里 ， 也可见到多元族群出现在摄影、插画作品当中 。


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「Real Magic」不仅仅是一句广告词 ， 它将是我们广告和整体品牌的指北针 ， 未来所有旗下的品牌露出将以此作为原则 。 」Arroyo 表示 。
【品牌 可口可乐全新品牌形象！LOGO“弯了”！百年来最多元的视觉设计】所以 ， 你喜欢可口可乐的新形象吗？

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