念悠 让情怀与创意并肩同行
【念悠 让情怀与创意并肩同行】什么是品牌情怀?
通俗一点 , 品牌情怀就是某一时间 , 某一事件同时反响并代表着一种人类共同的文化体验和文化记忆 , 这就是情怀 。
比如江小白的文案:最好的默契是懂你的言外之意 , 也懂你的欲言又止 。
比如掌声谷粒的文艺风的海报文案:当初没说完的心事酿成酒话 , 如今你我继续娓娓道来 , 斟一杯新酒 , 腹里酝酿的故事 , 比夜晚还长比想念更多 。
我所理解的情怀就是有人文气息 。 品牌领军人物有鲜明的个人形象,会讲一个感人的故事,在品牌的定位上有自己温暖的一面 。
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在国内 , 人们所说的品牌更多的是指营销概念上的品牌 , 即企业生产一个产品 , 给产品取一个名字然后就去做营销 , 因为营销带来的就是产品销售 , 所以现在国内很多产品一旦没有营销 , 就难以支撑销售 。 而营销通常都是钱砸出来的 , 比如砸广告、找话题炒作、赞助真人秀等 , 一旦没有了营销 , 不再做广告 , 产品销售就会直线下降 。 从此角度分析 , 很多人会认为 , 营销是为企业赚钱 , 而品牌就是纯粹花钱 。
然而 , 这种借助营销刷存在感的方式 , 往往很容易使品牌陷入一个恶性循环 。 当每年投入的广告预算与产品所产生的利润额呈现逆差 , 产品销量又无提升空间时 , 说明此款产品到了拐点 , 企业又得开发新产品 , 又需要重新调整营销费用 。 这种周而复始的 , 以营销驱动产生产品销售的方式 , 实则对品牌并非加分 , 更为主要的是 , 一个营销环节的失误 , 却有可能将整个品牌颠覆 。 在念悠看来 , 新时代的创业者要学会用文化、价值、情怀去宣传品牌本身 , 而不是一味地讲产品 。
从强调Logo的重要性 , 到剖析纯粹营销带来的拐点尴尬 。 一个品牌绝不是一个环节、一个符号 , 更不是用钱就可以堆积起来的 , 它需要系统更需要策略 。 “一个会讲故事的品牌 , 更容易让消费者产生认同和感知 。 就好比 , 不同时代 , 宝马品牌讲的故事都不一样 , 他们通过故事传达品牌的态度 , 这也是宝马产品更新换代之后 , 品牌价值始终存在的原因 。
对于创业者来说 , 做品牌不仅需要策略 , 更要有所侧重 。 很多企业希望拥有很多用户 , 一旦用户多了 , 你便要寻求共性来满足他们的需求 , 此时个性自然减少 。 在以前资源匮乏时 , 此种普世的品牌价值观是可取的 , 但在如今讲求情怀和个性的当下 , 特征性强的价值观所打造出来的品牌 , 更容易满足客户需求 。
以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇专业性较强的问题(如:疾病、健康、理财等),还请咨询专业人士给予相关指导!
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