时代 “国潮起·万物生”2021国潮新消费大会落幕，新国潮产业进入“黄金十年”( 四 ) 文化|中国|产业|老字号|万物

以“好吃”为基础的供应链标准化、数据化，以及对用户多元化体验的关注，成为品牌突出重围的发力点。
在《新悦己时代的产品创新》论坛中，爱奇艺FOURTRY平台主理人施倩，三兔香水创始人、董事长谷争，参半联合创始人张轶， inFace茵菲斯创始人兼CEO肖音和重回汉唐汉服创始人吕晓玮基于各自的观察，致力于破解品牌在“悦己时代”的财富密码。他们认为，只有挖掘真正属于中国自己的文化，才能真正打动消费者。
大多数品牌表示不应该将“网红品牌”妖魔化，而应该将其作为链接和影响用户的起点，继而用优质的产品争取用户的信任，利用私域的构建缩短与用户沟通的路径，用良好的体验和服务在用户心中塑造场景，最终走向“长红” 。
新资本发力，为国潮加速
在过去20多年里，经历了三次消费品热潮，每一次投资的热潮都是跟着消费发展壮大而来。
在整个消费场景中，有一个非常重要的变化是场景和运营之间关系的变化：左边是流量，右边是商品，中间是触达消费者的核心内容和购买平台，这种关系打通之后就变成了消费和产业的升级。
中国文旅集团执行总裁兼文旅投资集团总裁段冬东表示：未来文旅国潮品牌高质量发展有三大支点，一是国家政策引领与扶持；二是企业内生的工匠精神与创新精神；三是新型服务商补短板，提升市场竞争力。
华映资本创始管理合伙人季薇表示：“中国品牌着手打造在全球的影响力才刚刚起步，独特的圈层文化消费模式正在形成，国风美学和国潮品牌正在崛起。未来会有越来越全球性的国潮和国风品牌走向世界，我相信这只是星辰大海的开始。 ”
五岳资本N5Capital合伙人钱坤指出，在中国的消费品如果想长久立足，要么打价格战，要么产品足够独特，要么性能优越，别人无法仿效。并建议创业者一定要深刻的剖析自己，保持增长就意味着对资本有吸引力，意味着成长为更加成熟的企业。
随着食品工业化、标准化的推进，餐饮行业的投资在近一年异常火热。弘毅投资董事总经理、百福控股CEO王小龙在题为《国潮品牌推动中国餐饮黄金时代来临》的演讲中表示，当下，新国潮背景下的餐饮红利正在释放，未来甚至会成为中国的一个核心支柱型产业。且伴随现在基础设施建设的完善，餐饮业完全可以用数字化手段来满足顾客的个性化需求，从而实现弯道超车。
在星陀资本创始合伙人刘泽辉眼中，中国有阶梯式的消费市场，多个消费时代并存。他还总结了年轻人消费的三大刚需，爱美、怕死、孤独。
圆桌论坛上，青桐资本执行总经理崔晓梅与金鼎资本创始合伙人何富昌、元昆创投创始合伙人边超以及清流资本合伙人刘博，共同探讨了《国潮新消费产业的独特投资机会》。
近年来，大量资本涌入新消费赛道，但这并不影响投资人对国潮消费产业的长期看好。具体来看，由家庭结构、生活方式变化驱动的赛道，具备过硬产品力和供应链能力的企业将更受资方关注。而伴随投融资双方趋于理性，投资人和创业者之间的关系将更为平等，产业协同效应也将不断凸显。
资本作为新消费潮流兴起的预见者、助推器与价值捕手，在企业发展的道路上发挥着举足轻重的作用，他们与中国品牌互相成就，为中国企业成为改变世界的巨头企业奠定了基础。
新渠道变革，赋能消费体验
20年间，我们从以淘宝、京东为代表的电商平台时代，步入以拼多多为代表的社交电商时代，继而迈向以B站、小红书、抖音、快手和各种形态的线下渠道为代表的新渠道时代。渠道转圜的背后是订单、支付方式的发展成熟，也同时带动着新消费品牌快速破圈。

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