非品牌尴尬的运动品牌，曾靠复古风潮大卖，现已无人问津！

要是问我最有意思的运动品牌是哪个，我肯定会说New balance（以下简称NB）。NB这个牌子的人气真的很迷，你平时上街去看，基本上它家的店里那是冷冷清清，没几个人的。但是有时候又莫名其妙地会爆火，一眼望过去满大街都是穿它的人。就这样，时冷时热的NB始终没能发展成为行业内的顶流，但是却一直站着没有倒，不得不说是一个很有意思的现象。

文章插图
潮鞋方面其实单纯从设计上来讲，NB是一个非常单纯坚定的品牌。比如说潮鞋领域，这些年的潮流风向，始终没能让NB改变自己的风格，它一直在走自己的复古路线。

文章插图
即便是曾经火过一段时间的“袜套”风格，NB也仅仅只是推出了一双247。但是247的鞋面和整体设计风格，还是保留了NB一贯的复古元素。袜套风之后，就是大家所熟知的“老爹鞋”潮流了。老爹鞋的元素，盛行在上个世纪90年代，但是后来却是NB掌握、并驾驭得最好。所以前几年复古潮流兴起的时候，加上明星代言等宣传活动，NB又火爆了一阵。

文章插图
运动方面在国外市场上的话，其实运动领域NB是真的不如以前。特别是受到疫情冲击，一直坚持在英美等发达国家和地区开设工厂的NB，也不得不关闭在波士顿的工厂。

文章插图
疫情的冲击是显而易见的，但是NB在运动领域的颓势，却也是早有状况。从15年阿迪达斯引领的跑鞋中底革命开始，NB就一直属于落后的态势。很多人会说，15年到19年这4年的时间里，美津浓和亚瑟士不也是安于现状，没什么变化吗？但是人家哥俩原本的那一套本身就相对够用了，即便是老式的套路，依旧可以打到及格分以上的成绩。

文章插图
反之NB则不然，休闲鞋潮鞋上的材料，已经是够用了。可要是放在运动鞋上，那个材料衰减性和耐久度，真的……一言难尽。虽然后来NB也搞出了Freshfoam，但依旧暴露了很多问题（如中底会被踩“爆”，5公里后开始明显衰减）直到Freshfoam X出现，才解决了这些问题。但是Freshfoam X也不是很完美，它只是将衰减延长到了10公里之后——对于很多日常慢跑的选手来说，这显然很符合要求。但是对于需要做长距离训练的朋友而言，Freshfoam X并非是一个好选择。更何况Freshfoam被踩爆的前车之鉴历历在目，不免让很多消费者心存顾忌。

文章插图
总结回顾过去十年的情况，我们会发现一个有趣的现象。每当NB爆火的时候，一定是有明星上脚，或者是某股复古风潮又刮起来了。然后借助这股风气，NB就会大卖特卖。当没有这种环境因素的时候，NB因为本身的科技实力并不能吸引运动爱好者们为它买单。而那些潮鞋爱好者，除了粉丝也不会多次回购，即便买也是去网购，所以线下实体店真的相当冷清。

文章插图
但说实话，结合NB公司不上市的模式，NB的现状其实还好（如果不遇到疫情冲击这种特殊情况的话）它不需要看股东的眼色，和来自非品牌人士的压力，拥有完全的主动权，可以专心往自己的风格发展和钻研。就现在来看，NB是打算发展成一个综合性的体育品牌，篮球、足球、跑步等多方面均有涉及，但是能不能做出行业顶尖作品，给运动粉丝们一个惊喜，让我们拭目以待吧。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

非品牌 尴尬的运动品牌，曾靠复古风潮大卖，现已无人问津！

非品牌尴尬的运动品牌，曾靠复古风潮大卖，现已无人问津！