新生 metersbonwe的“锋芒新生”与美邦服饰的品牌回归|睿见·新鲜指南

从发力国潮、推出全新品牌标识 , 再到启用年轻人中颇具人气的偶像担任代言人……metersbonwe(美特斯?邦威)一直在谋求新的转身 。
如今 , 品牌焕新之路迎来关键节点 。 10月19日晚 , metersbonwe“锋芒新生”2022春夏系列发布大秀在上海举行 。 据悉 , 这不仅是该品牌诞生以来的首次时装大秀 , 也是全新品牌标识的正式亮相 , 更是历经26载风雨后 , 这一国货品牌的新起点 。
美邦服饰创始人周成建表示 , 这是一场品牌的“回归” 。 他称 , “metersbonwe的全新发布是品牌26年来主张并倡导的先锋精神的新世代锋芒呈现 , 但更是一次脚踏实地的回归——我们回归到042295品牌创立之日的初心 , 也回归到当下真正青年文化的震中 , 与他们共振 , 共创 , 共锋芒 。 ”

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metersbonwe“锋芒新生”
本次时装大秀上 , metersbonwe发布了2022春夏系列产品 , 以及包含6款单品的“锋芒新生”限量胶囊系列 。
通过黄明昊、郭采洁、THE9-安崎等明星的搭配亮相 , 60位模特的现场演绎 , 美邦服饰想向公众正式介绍一个全新的metersbonwe 。
周成建曾复盘过品牌发展历程中的不足 , “比如我们在过去若干年里 , 和当下年轻人的互动不够紧密、不够协同 。 ”
面向新世代 , 拥抱年轻人 , 则是metersbonwe升级后的显眼标签 。
时装与时装精神作为最后的阵地 , 能够反映不同时代的年轻人的特质 。 诸如1990年代 , 年轻人大量利用DIY及想象力来改造 , 因此metersbowne2022春夏系列中的牛仔服饰复刻了这种DIY精神 , 手绘的简单黑色线条重现了中学时代在校服上“作画”的场景;千禧年到来时 , 科技、未来、后机械、仿生人的视觉元素造就了特有的新世纪狂欢 , 这样的风格也出现在春夏系列的设计中 。

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无论是重拾DIY精神 , 或是重访千禧年 , 甚至是更为硬核的表达方式……都在揭示着全新的metersbowne依旧选择与每一个时代的年轻人并肩前行 。
正如周成建所言 , 1995年 , metersbonwe开启了中国本土年轻潮流休闲服饰的黄金时代;26年后 , metersbonwe在不同的青年文化场景中探索潮流趋势 , 是归来 , 更是新生 。
品牌焕新全面提速
服装行业疲软已久 , 行业洗牌仍在加速 , 多家服装品牌宣布破产或者退出中国市场 。 单是2021年 , 先是ZARA母公司Inditex关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店 , 紧接着美国品牌Urban Outfitters同样黯淡离场 。
与此同时 , 国内品牌也并非高枕无忧 , 诸如拉夏贝尔、潮流前线背后的母公司*ST拉夏、搜于特均陷入经营困境 。 行业下行之际 , 呼吁品牌谋求改变 。
起源于“美丽独特在此 , 宏扬国邦之威” , 近年来 , 围绕着“转型”关键词 , metersbowne(美特斯邦威)持续推进品牌战略升级 。
如2019年 , metersbowne以“国潮青年不佯装”为话题 , 推出一系列工装风服饰;2020年推出国粹、中华博物馆系列、“中华美邦”衍生系列服装 , 主打原创文化潮流 。
进入2021年 , metersbowne的品牌焕新全面提速 。
9月 , 官宣全新代言人为偶像艺人黄明昊;
10月大秀前夕 , 宣布正式启用全新品牌标识 , 包括LOGO、品牌定位等一整套变化 。
具体地 , 与旧版相比 , 全新LOGO为英文全小写的“metersbonwe” , 中文并没有完全放弃 , 亦做了较大调整 。

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