新生 metersbonwe的“锋芒新生”与美邦服饰的品牌回归|睿见·新鲜指南系列|焕新|锋芒|年轻人|邦威

从发力国潮、推出全新品牌标识，再到启用年轻人中颇具人气的偶像担任代言人……metersbonwe（美特斯?邦威）一直在谋求新的转身。
如今，品牌焕新之路迎来关键节点。 10月19日晚， metersbonwe“锋芒新生”2022春夏系列发布大秀在上海举行。据悉，这不仅是该品牌诞生以来的首次时装大秀，也是全新品牌标识的正式亮相，更是历经26载风雨后，这一国货品牌的新起点。
美邦服饰创始人周成建表示，这是一场品牌的“回归” 。他称， “metersbonwe的全新发布是品牌26年来主张并倡导的先锋精神的新世代锋芒呈现，但更是一次脚踏实地的回归——我们回归到042295品牌创立之日的初心，也回归到当下真正青年文化的震中，与他们共振，共创，共锋芒。 ”

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metersbonwe“锋芒新生”
本次时装大秀上， metersbonwe发布了2022春夏系列产品，以及包含6款单品的“锋芒新生”限量胶囊系列。
通过黄明昊、郭采洁、THE9-安崎等明星的搭配亮相， 60位模特的现场演绎，美邦服饰想向公众正式介绍一个全新的metersbonwe 。
周成建曾复盘过品牌发展历程中的不足， “比如我们在过去若干年里，和当下年轻人的互动不够紧密、不够协同。 ”
面向新世代，拥抱年轻人，则是metersbonwe升级后的显眼标签。
时装与时装精神作为最后的阵地，能够反映不同时代的年轻人的特质。诸如1990年代，年轻人大量利用DIY及想象力来改造，因此metersbowne2022春夏系列中的牛仔服饰复刻了这种DIY精神，手绘的简单黑色线条重现了中学时代在校服上“作画”的场景；千禧年到来时，科技、未来、后机械、仿生人的视觉元素造就了特有的新世纪狂欢，这样的风格也出现在春夏系列的设计中。

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无论是重拾DIY精神，或是重访千禧年，甚至是更为硬核的表达方式……都在揭示着全新的metersbowne依旧选择与每一个时代的年轻人并肩前行。
正如周成建所言， 1995年， metersbonwe开启了中国本土年轻潮流休闲服饰的黄金时代；26年后， metersbonwe在不同的青年文化场景中探索潮流趋势，是归来，更是新生。
品牌焕新全面提速
服装行业疲软已久，行业洗牌仍在加速，多家服装品牌宣布破产或者退出中国市场。单是2021年，先是ZARA母公司Inditex关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，紧接着美国品牌Urban Outfitters同样黯淡离场。
与此同时，国内品牌也并非高枕无忧，诸如拉夏贝尔、潮流前线背后的母公司*ST拉夏、搜于特均陷入经营困境。行业下行之际，呼吁品牌谋求改变。
起源于“美丽独特在此，宏扬国邦之威” ，近年来，围绕着“转型”关键词， metersbowne（美特斯邦威）持续推进品牌战略升级。
如2019年， metersbowne以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列工装风服饰；2020年推出国粹、中华博物馆系列、“中华美邦”衍生系列服装，主打原创文化潮流。
进入2021年， metersbowne的品牌焕新全面提速。
9月，官宣全新代言人为偶像艺人黄明昊；
10月大秀前夕，宣布正式启用全新品牌标识，包括LOGO、品牌定位等一整套变化。
具体地，与旧版相比，全新LOGO为英文全小写的“metersbonwe” ，中文并没有完全放弃，亦做了较大调整。

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