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掌握流量密码 便不再需要设计了?
有越来越多的Rapper穿FENDI的衣服演出 ， 甚至将FENDI写进歌词里 ， 这期间FENDI的销售量和名气都垂直上涨 。


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如若今年真的与卡戴珊合作 ， 无疑将会创下新的销量历史 。 毕竟卡戴珊是名副其实的带货王
上周卡戴珊在《周六夜现场》进行了主持首秀 ， 节目中她穿了一件巴黎世家粉色紧身天鹅绒连身裤和粉色袜靴 。


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在节目播出后的两天内 ， 根据时尚搜索引擎Lyst的数据显示 ， “天鹅绒紧身连身裤” (velvet catsuits)的搜索量爆涨117% ， “袜靴”(sock boots)的搜索量大涨61% ，而“巴黎世家”(Balenciaga)的搜索量则上涨47% 。
仅仅是穿上身便可以成为全网爆款 ， 坐拥2.5亿粉丝的卡戴珊的带货能力大家有目共睹 。


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而FENDI与卡戴珊的内衣品牌 SKIMS合作 ， 不管传闻最后是否成真 ， 都已经赚足了话题度 。


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这也让越来越多的奢侈品牌都看到明星流量的重要性 ， 品牌不再满足与明星单一的代言合作 ， 甚至会邀请明星搞联名参与设计 。
很多品牌开始秉承“品牌自身的价值不会被明星或网红所 稀释 ， 甚至他们能为品牌价值镀金”的新观念 。
流量明星开始代言 ， 就用尽各种噱头将明星与品牌捆绑销售甚至标签化 。 例如网上常见的“CELINE亲闺女”、“人间香奈儿”、“DIOR千金”每一个标签都能让粉丝迅速将自家爱豆和品牌划等号 。


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明星短期的代言和单一的风格真可以代表整个品牌的底蕴吗？
我看未必 ， 如果有一天明星人设崩塌 ， 谁又会再为这些无脑的联名买单?
说到底 ， 这些不过是粉丝经济泛滥和流量时代下的营销手段罢了 ， 时尚的本质仍然是在于设计创新 。
希望品牌比我们更能清楚的意识到这一点 ， 而不是在流量加持下 ， 越发沉浸在老花图案、致敬的陈词滥调中 。

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