球鞋奥利奥和电母官方打 8 折，什么时候才能轮到“倒钩”？

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双十一在即，各大电商已经蓄势待发，一场价格比拼大战即将开始，惊讶的发现AirJordan今年复刻的两大王牌AirJordan5奥利奥和AirJordan4电母都已经出现了官方打折的现象。很难想象当下的球鞋市场会如此低迷，但就算是如此低迷的球鞋市场“倒钩”的价格却仍然居高不下，这会是什么原因呢？
为解答这份疑惑，我们请来圈内几位好友，面对面聊一聊现如今的球鞋市场到底怎么回事。

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Aj5奥利奥、aj4电母这些曾经爆火的球鞋现在连官方都开始打折促销，导致这样的原因是什么？
针对现在Z世代消费者来说，电母和奥利奥只是一个普通的、官方的、市售的大配色，它们缺乏年代代入感，没有一个先入为主的观念。很多人甚至都不知道这这双鞋是谁穿过，它经历过哪些东西，而这些是现在的媒体和平台上的内容无法体现的。产品的高昂价值只是停留在过去消费者对它的定义，而新的消费者对它的定义是取决于货量和是否有明星或者是潮流人士穿它。整体而言就是由于疫情原因，以及整个全球的经济环境，造成了这些经销商的疲软，为了回笼资金被迫提前清货。

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图片来源：redspiderkicks
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YEEZY在一度发售过后很难再有出圈之作，就连「满天星」系列的价格也逐渐下来了，导致YEEZY这样的原因是什么呢？
首先YEEZY的认知度很高，甚至变为一个通勤鞋，由于现在联名款、户外风、机能风的兴起，单纯的YEEZY对于花一千块钱左右买一双潮流鞋款的人来说，它不再具有独特性，再加上它的货量，双重原因导致YEEZY出圈乏力。

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现在的年轻人究竟是喜欢鞋的人多还是炒鞋的人多，他们真的了解每一双球鞋背后的故事吗？
我觉得肯定还是喜欢的人多，这其实一个三重的互动，就是喜欢，由喜欢到炒，然后反过来更加喜欢，这样子其实是一个良性的互动，喜欢的人多了，炒鞋的人才有利可图，为了把鞋卖出去，那他们就要讲故事，球鞋背景故事也会通过炒鞋的群体包装出去，让更多喜欢球鞋的人去了解这些球鞋的故事。
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不同的是，从初代倒钩到闪电倒钩，无论价格还是热度都远超其他鞋款，除了货量稀少外，为何「倒钩」价格可以一直坚挺？
一句话，就是倒钩换一切。大家将倒钩作为一个硬通货，相当于球鞋交易里的「黄金」，这也是为什么倒钩价格稳定，且超过其他款的原因。随着全球供应链的涨价，这个鞋它已经不是一个基础款的快手产品，从1299的定价到1799元，更像一个时尚产品，或者是轻奢产品。

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【球鞋奥利奥和电母官方打 8 折，什么时候才能轮到“倒钩”？】球鞋市场的低迷只是短暂的，您觉得何时球鞋市场还会再次掀起风暴呢？
最近的球鞋市场处于低迷的原因是全球疫情造成代工厂的供货量不足，当全国甚至全球的整体经济恢复为上升趋势，然后供应链的流程更完整、产品的宣发更系统的话，未来会明朗起来。

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■Aj5奥利奥、aj4电母这些曾经爆火的球鞋现在连官方都开始打折促销，导致这样的原因是什么？

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