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如果你问哪一个传统产业最有机会被改造，你一-定不会想到“人字拖”这个技术含量不高、单价低廉、无差异性甚至被人人“踩在脚底下”的产业。但远在地球另一端的巴西，被喻为“世界上最棒的天然橡胶凉鞋”的人字拖品牌Havaianas ，却成功地成了全世界的时尚品牌。好莱坞明星穿它，名模走T台也穿它，年销售量超过2亿双，营销覆盖多达86个国家。

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其实，在全球制鞋国家之中国排名首位，巴西排名第三。同是鞋业大国，为什么巴西能够将一双人字拖做成享誉全球的产品呢？这主要得益于Havaianas创意的跨界。

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早在1907年，.而诞生了一种专门给咖啡采集者穿得便宜拖鞋，在1962年，受日本ZOR1 FLIPFLOP夹脚拖鞋的影响，巴西开始；制造Havaianas人字拖。

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此次跨界创意取得了不俗的成绩，但Havaianas并没有停留在最初的创意上。20世纪70年代，Havaianas应嬉皮热，成为海边滩头热卖品，80年代据茶fme风由海滩热卖品变成街头俏品，90年代升级 为街头时尚。

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1994年，Havaianas为了降低成本以提高获利水平，推出单色系的拖鞋产品线Havaianas Top,没想到居然获得上流市场的青睐。从此，绚丽的色彩组合成为Havaianas3最醒目的卖点。1998年，Havaianas为世界杯设计特别款式，在人字拖的人字带上印上巴西国旗。此款一推出，立即在全世界流行开来，成为时尚人群竞相追涿的潮流产品。

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2000年，Havaianas迅速全球化，许多来巴西的游客都会带一双Havaianas回去，越来越多的报纸和知名时尚杂志如Vogue、ELLE都给予Havaianas大篇幅的报道。与此同时，Havaianas开 始进驻世界各地最具潮流风向标的时尚橱窗。

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2003年，在赠送给奥斯卡金像奖各主要奖项提名者的Oscar Baskec礼物篮里首次出现了限量版的Havaianas,之后每年都有新的Oscar Model问世。不论是雅致的黑色还是耀眼的金色，上面都配上了钻石、水晶、金银饰物等，平民气和奢华感并存，非常别致。Havianas因 此成了好菜坞明星们的街头爱履，品牌名气也随着明星们的街拍照而迅速传播。

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2004年，Havaianas与5 国际知名珠宝店H.stem联袂推出用钻石和18K金装|饰的特别版，令其一跃成为有收藏价值的名贵产品。2011年，荣获2011 CFDA最佳男装设计师提名的纽约奢华时尚设计师Michael Bastian设计、 推出中性人字拖系列。Bastian说： “我向来都是Havaianas的忠实拥趸。能有机会与Havaianas合作，对我来说是无上的荣誉和不尽的乐趣。

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Havaianas与Michael Bastian的合作，是Havaianas跨界创意史上的一件盛事，为其产品系列注入了“极度的奢华感和充满雄浑力量的男性魅力”。Bastian版本的Havaianas系列采用“饥饿营销”策略，仅在Havaianas网店限时限量销售，单价为38美元。非但如此，Havaianas还为不同地区独家发售特别设计，甚至量身定制款式，充分展示了品牌的创意与张力。从Havaianas的发展历史来看，其之所以如此受欢迎，主要体现在跨界的创意上。

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