调研《新手工艺品牌调研报告》出炉 00后成新手工艺消费主力文化|传统|报告|经营|成新|手工

文章图片

文章图片
00后成为新手工艺消费主体。
深圳商报采访人员梁瑛/文韩墨/图
香云纱衣服、刺绣音箱、漆艺皮包……在深圳，传统手工艺正在以创意的形态走进人们的生活，成为新的消费增长点。近日，最新一期《新手工艺品牌调研报告》出炉， 00后成为新手工艺消费主体。报告显示，在注重继承传统的同时， “创意设计”在众多特征元素中高票出圈，而在众多“创新要素”中，表达传统文化观念成为共识。
创作与消费没有“代沟”
据了解，此次调查由苏州创博会组委会、观澜湖手艺工场，偕同四川美术学院艺术教育学院、《中华手工》共同发起，问卷从新手工艺体系认知与新手工艺品牌发展两方面着手，设置生产经营群体和消费群体两种对立角色，通过线上问卷与线下访谈结合的形式发起调研。
报告显示，在新手工艺领域，参与调研的群体年龄段发生了翻天覆地的变化。消费群体中， 00后占据多数，手工艺生产经营则以80后为主。在“新手工艺”领域，是80后为00后服务的局面。 —个有趣的现象是， 80后与00后对手工艺的审美、理念、发展等认知几乎趋同，与过往调研中生产经营群体与销售群体几乎完全对立的答案不同，两者达到了高度统— 。可见在新手工艺领域的创作与消费方面没有“代沟” 。
“文化观念”是价值内核
本次调研中，超过50%的受访者对“创新”二字充满认同感，在众多创新要素中， “文化观念”高居榜首，成为最有价值的内核。综合本次调研可见，受访者对传统文化有极大的认同感，在手工艺创新发展中，如何表达与传递中国的传统文化观念显得尤为重要。
对于新手工艺的认知， “创意设计”在众多特征元素中高票出圈，这反映出人们更偏好具有新颖形态的产品。但消费类群体认为新手工艺应在材料和工艺生产技术上创新，不拘泥于传统材料与制作方式。而生产经营类群体更看重新鲜的营销思维和经营理念，这或许反映的正是他们当前的短板。
在“如何诠释新手工艺”这一问题中，六成以上的受访者认可推陈出新，同时在其他主观选项里，对传统继承与重视的留言比比皆是，接受调研的人纷纷写下：“今人不古难承福”“继承传统，出其不意”等文字。对此，作为调研的发起方，《中华手工》杂志副主编孙凝异表示， “只有继承传统，才能做到守正创新。 ”
传统与现代相结合的家居用品受欢迎
创新有益，拥有“新概念”能促进销售额增长，在短时间内获得消费者的青睐。然而调研显示， “新概念”更多是一种吸睛的方式，不能长期维持产品的热度。 79.2%的消费群体反馈不再—味“逐新” ，会以理性的态度来考虑和追求个性的表达。与之相应的，除创新以外，品质、工艺、功能等同样是打开消费之门的“金钥匙” 。
什么样的新手工艺产品更能够获得消费者的青睐？调查显示，在设计上，人们更喜欢既传统又现代的手工艺品，在功能上，具有传统文化与现代设计的家居用品，是新手工艺领域最受市场欢迎的“王牌选手” 。家居用品种类繁多，生产经营群体根据自身所长进行细分市场专研，定能有所收获。但消费群体主观反馈，好理念、高价值的产品不能以批量化为主导，还需要搭配专业的介绍手册或卡片等宣传资料，传递相关文化知识与工艺等。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

调研 《新手工艺品牌调研报告》出炉 00后成新手工艺消费主力

调研《新手工艺品牌调研报告》出炉 00后成新手工艺消费主力