逛金店像逛菜市场，年轻人爱上攒黄金十一假期的结婚旺季刚刚过去

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十一假期的结婚旺季刚刚过去，年轻人就晒出了手上黄澄澄的金子。
除了传统中式婚礼给新娘购置的“三金”外，还有周六福家的婚嫁系列黄金凤钗、周大福家的九宝嫁妆盒、老凤祥的凤舞九天黄金凤冠......
出门的新中式黄金首饰、陪嫁的精工黄金嫁妆，都成了新人朋友圈晒黄金的重点。一家金店柜员反馈，这样一套下来，在黄金上的消费可达万元以上。
不久前消息爆出，十一假期上海南京东路的金店里人满为患。 “买黄金像逛菜市场”：刚刚上来的十几条千足金项链瞬间被一抢而空，就像黄金不要钱似的。
这些涌进金店的顾客，已不再是退休大妈，而是90后甚至00后的年轻人，他们有些是为婚庆做准备，有些则是给自己添置一件“奢侈品” 。
黄金首饰的风潮从国外的Ins刮到了国内各大社交媒体，古法黄金为什么成了其中最热的“网红”？
爱上了买黄金的年轻人，消费偏好的转向是真的“土豪” ，还是换了一种方式被收割了智商税？

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图片来源：上海黄浦
1、黄金回到年轻人的婚礼上
“钻戒说白了就是碳，和铅笔芯没什么两样。 ”今年刚刚办完婚礼的安妮只买了一对黄金戒指而非钻戒，她婚礼仪式上用的大钻戒，其实是从淘宝买来的高仿货。
走出了钻石销售套路的她，顿觉买黄金可真是划算多了：“在某鱼上出售二手钻戒，在原价上打对折都没人要，可黄金就不一样了，结结实实能卖得上价钱。 ”
一只钻石戒指动辄几万块，不少年轻人更是“因婚返贫” 。真正能够增值的，只有少见的大克拉钻石，对色泽、净度、切工、历史传承故事都有要求，并不是普通人能高攀得起。
她买的一对9.5克的黄金戒指，加起来才5100元。再过几年随着金价变动，没准还能增值。退一万步说，戴几年款式老了，还能拿到工匠那里融了重新打一只，一点也不浪费。
这届年轻人爱买黄金已经不是什么新鲜事。在社交媒体上，充斥着跟安妮一样不爱钻石爱黄金的年轻女孩。她们对黄金的态度，完全经历了一个180度的大转弯——从前只觉得大金镯子“粗笨” ，而如今却觉得实心的镯子“太香了” 。那些觉得黄金太土，或者太沉坠手的，都是“吃不着葡萄说葡萄酸” 。
2016年世界黄金协会发布《中国金饰消费趋势洞察》时，情况还大相径庭。报告显示，国内18到24岁年龄段的女性，对黄金的购买意愿仅有16% 。那时黄金还是“土”和“俗气”的代名词，只有“中国大妈”才会热衷于囤黄金。对于年轻人来说， “穿金戴银”可不是什么好词儿。
年轻职场女性李鸽回忆起自己刚工作时购买黄金的经历，不由得心生感叹：“刚工作那会儿，我用刚到手的工资买了条黄金链子，大家都笑我，说中国大妈才抢黄金，怎么小女孩子也买金？”
当年她被嘲笑的囤金行为，如今却成了席卷各大社交媒体的潮流游戏。这股黄金首饰风从Ins吹到国内抖音、微博、小红书......几乎每个小姑娘都在讨论买金子的事。

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图片来源：小红书用户“小姨妈33”、“后来”
头豹研究院数据显示，中国黄金首饰行业市场规模将呈现波动上涨态势，预计2023年国内黄金首饰市场规模将达到2618亿元。
80后女孩程月刚刚被小红书种草，购买了一条“小桃花”手工编织手链。曾经发誓再也不跟风买装饰性手链的她，考虑再三还是入手了黄金小桃花。事实上，五年前她曾受潮流影响买过一串含银的潘多拉手链。

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