玻尿酸华熙生物旗下热卖品牌“翻车”！润百颜被指“侮辱”女性，品牌方致歉( 二 )

华熙生物2021年半年报显示，今年上半年，公司实现营业收入19.37亿元，同比增长104.44%。其中，功能性护肤品爆发性增长，公司功能性护肤品业务实现收入12亿元，同比增长197.55%，占公司主营业务收入的62.07%。而“润百颜”实现收入4.91 亿元，同比增长199.91%，成为华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌。
润百颜为华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌
除了润百颜（BIOHYALUX），旗下功能性护肤品牌还有“夸迪（QUADHA）”、“米蓓尔（MEDREPAIR）”、“BM肌活”等多个品牌系列。
作为华熙生物旗下的核心玻尿酸护肤品牌，此前还受到李佳琦、薇娅等头部带货主播的多次推荐，受到众多女性消费者的喜爱，被誉为“国货之光”。
为了促进销售，华熙生物也加大了天猫、抖音、小红书等渠道的推广力度。
半年报显示，在爆品孵化方面，润百颜爆品已被近250位KOL（关键意见领袖）和超150位KOC（关键意见消费者）种草并实现了超2亿次总曝光以及300万总互动。2021年“618”活动期间，“润百颜”排名天猫平台“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1；同时排名京东国货精华类目No.1。除已有线上渠道的开拓，线下渠道上半年开辟7个连锁系统，覆盖近1000家门店。
实际上，近几个月来，医美行业面临强监管。8月27日，市场监管总局依照广告法、医疗广告管理办法等法律法规规章规定，又研究起草了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，将严厉打击制造“容貌焦虑”等十大医美乱象。

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华熙生物股价
网红代言人翻车，
品牌方该为此负责吗？
品牌方邀请网红做推广的“翻车”事件屡见不鲜。
近日，劳斯莱斯（RRU.DF）官方微博发布一则宣传视频，邀请网红夫妻晚晚林瀚参与推广，但发布之后却在微博、微信端遭到了车主、网友吐槽。部分车主留言认为代言人拉低了客群档次，质疑劳斯莱斯为何不做背调。王思聪也评论称感觉“很Low”，以后不会买了。
对于这番风波，劳斯莱斯中国10月14日在官微回复：近日，劳斯莱斯汽车大中华区发布了一则试驾视频，引发了大家的关注和讨论。作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。

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劳斯莱斯回应请“网红”夫妻代言
“网红”代言人翻车，品牌方应该受牵连吗？如何防范？
看懂研究院研究员、经济学家宋清辉在接受红星资本局采访时谈到，类似上述代言人翻车事件，究其根源在于没有做好尽职调查，否则危机一旦爆发、舆情突变，品牌方所有的投入都可能会“打水漂”。毕竟品牌方是“金主”，要为代言人买单。
宋清辉表示，在选定推广人或者代言人之前，需要评判品牌推广人或者代言人是否与所推广或者代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，简单而言就是与品牌的调性是否真正契合，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则推广或代言风险较大。
【玻尿酸华熙生物旗下热卖品牌“翻车”！润百颜被指“侮辱”女性，品牌方致歉】红星新闻采访人员俞瑶实习采访人员申梦芸
编辑杨程
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