10月15日 ， 第十四届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举行 。 尚交所作为一家全球化的时尚IP资源合作平台 ， 凭借联名合作项目《「KARL LAGERFELD x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列」时尚焕新 ， 圈粉Z世代》从4012件参赛作品、771家参赛公司中脱颖而出 ， 荣获第十四届金投赏商业创意奖金奖 ， 并入围全场大奖 ， 成为年度最成功的商业创意项目之一 。
尚交所「KARL LAGERFELD x青岛啤酒」联名项目 ， 斩获第十四届金投赏商业创意奖金奖
2020年11月 ， 尚交所打造「KARL LAGERFELD x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列」联名企划 ， 旨在通过时尚IP之力帮助中国百年品牌青岛啤酒焕新品牌形象 ， 强化其“夜猫子”系列心智 ， 并拉近与年轻消费族群的距离 。


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作为「KARL LAGERFELD x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列」的策划者与项目管理者 ， 尚交所用“猫”为连接点 ， 选用传奇设计师、时尚界的“凯撒大帝”Karl Lagerfeld的个人品牌KARL LAGERFELD从内容、产品和视觉三个方面 ， 为青岛啤酒“夜猫子”系列时髦焕新 。 在内容上 ， 尚交所将“老佛爷”Karl Lagerfeld的灵感缪斯——他的爱猫Choupette Lagerfeld ， 与热衷从日常生活中汲取灵感的年轻“夜猫子”们巧妙融合 ， 提取「缪斯MUSE」作为主题概念 ， 以开放式问句——“谁是你的缪斯？Who is your Muse？” ， 演绎传播主题 ， 提升营销参与度的同时引发情感共鸣 。


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KARL LAGERFELD品牌以「缪斯MUSE」为概念 ， 运用其标识性的时尚元素升级青岛啤酒经典1903“夜猫子系列” ， 带来3款全新设计 。 不仅如此 ， 本次联名企划还特别呈现「MUSE包」和「MUSE盘」周边产品 ， 采用盲盒形式限量发售 ， 抢占年轻消费者猎奇心理 。 联名系列视觉表达同样围绕「缪斯MUSE」主题展开 ， 通过全时尚化的方式表达 ， 产出时尚形象大片与创意视频 ， 投放于微博、微信、小红书等各大社交平台 ， 天猫、得物等电商平台以及线下核心商圈、地铁、Pop-up、流媒体等 。


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「KARL LAGERFELD x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列」于青岛啤酒品牌天猫店首发10000箱即告售罄 ， 品牌会员购买同比增长215% ， 本系列200万瓶联名啤酒全部售罄 ， 品牌总曝光量超2.5亿 ， 用户总互动量突破千万 ， 焕新品牌 ， 圈粉Z世代 。 青岛啤酒品牌总经理朱佳怡表示：“在尚交所的推动和运作下 ， 经过探讨 ， 我们最终选择了Choupette Lagerfeld ， 让这只时装界里最负盛名的小猫来跟‘夜猫子’联名 ， 并敲定以‘缪斯’为主题的概念 ， 将品牌KARL LAGERFELD的缪斯Choupette与在夜晚寻找灵感的夜猫子们联系到一块儿 ， 推出新的瓶身设计与创意周边 ， 并围绕这一主题开展内容企划与视觉呈现 ， 为消费者们带来时髦新意 ， 收获商品之外的价值感 。 ”


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凭借这一项目 ， 尚交所荣获第十四届金投赏商业创意奖金奖 。 金投赏于2008年在上海创建 ， 通过十三届的发展已成为亚洲地区规模最大、最具影响力的创意盛典和中国本土国际化奖项之一 。 目前每年有超过20个国家和地区 ， 近800家一线的专业公司所递交的4000件商业创意作品与案例参与竞争 。

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