品牌 84岁的三枪品牌亮相广交会 老字号焕发新活力
在许多年轻人的印象中 , “三枪”这个品牌是老一辈人喜爱的内衣品牌 。 而此次在广交会展馆A区东方国际(集团)有限公司旗下三枪品牌展台亮相的 , 却是男女装、童装 , 甚至还有最新推出的潮牌服饰 。 打破消费者的旧有认知 , 正是三枪希望通过广交会的平台试图达到的目的 。
三枪品牌成立于1937年 , 是拥有84年历史的老字号民族纺织品牌 。 三枪品牌与广交会结缘已久 , 近十年来 , 更是无论线下还是线上举办 , 都未曾缺席 。 老字号为三枪积累了口碑 , 却在面对新一代消费者时 , 带来了不少挑战 。 这推动三枪进行自我变革 。
“创新的前提是要做出好产品 。 ”上海三枪童装线上运营部副总经理王启润说 。 三枪首先从产品的面料开始 , 引进和研发最新的面料用于内衣的生产 , 引入吸湿吸汗、莫代尔发热等技术 , 大大提高了产品的功能性与科技性 。
由此带来的 , 则是生产过程中加快的数字化的步伐 。 针织毛衣最难的工序在袖子和衣服缝合的步骤 , 由于要求较高 , 此前都是由人工进行 。 现在三枪使用了更加数字化、精准化的机器 , 一秒便可以定型 。 下一步 , 三枪计划将降碳的技术引入生产过程中 。
在三枪的展台 , 一款十分具有设计感的服装吸引了不少人关注 。 王启润介绍 , 这款是与国际知名设计师合作的联名款 , 曾经登上纽约时装周及上海时装周 。 三枪通过与设计师合作、打造联名款、推出潮牌款等方式 , 贴近年轻消费者的喜好 。
当下国潮风正盛 , 三枪也乘上这股东风 , 与故宫合作推出系列的国潮产品 , “线下实体店问这款产品的年轻人很多 。 ”王启润说 。
2018年 , 老字号的三枪将目光投向海外 。 通过跨境电商、海外门店等手段 , 产品远销美国、欧洲、拉美等市场 。 出口销售额大幅度增长 , 三枪2018年出口销售额在170万人民币左右 , 今年则可能会突破2000万 。
王启润介绍 , 三枪已经将部分产业向中部转移 , 未来三枪计划将继续向中西部转移 。 “巧媳妇工程”是纺织业乡村振兴的新模式之一 。 三枪通过“巧媳妇工程”与河南等中部省份进行合作 , 招聘到一些技能娴熟的员工 。
【品牌 84岁的三枪品牌亮相广交会 老字号焕发新活力】如何传承、发展和创新是老字号在新时代中遇到的课题 。 “近十年来我们一直都在寻求转型和创新 , 广交会也见证了我们的转型与创新 。 ”王启润感叹 。
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