品牌时尚“潮”起来，链接Z世代新客群的海澜之家转型之路产品|世代|年轻人|时尚|海澜

国民男装品牌海澜之家，凭借着“男人的衣柜”成为众多男性消费者选择服装的不二之选，随着Z世代逐渐成为消费主力，追求个性与独立的想法，让他们对于时尚的看法拥有更多见解，海澜之家与时俱进地贴合主力消费群体进行年轻化变革。

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海澜之家通过对Z世代消费者需求进行深入的研究，从产品源头出发，加强面料创新，在保证面料安全、舒适的同时，加入了年轻人偏爱的科技感、时尚感，改善穿衣新体验。推出水果染儿童T恤，采用原生态的橙子、车厘子等水果染料，颜色清新自然淡雅，染料达到可食用级别，环保安全。采用荷叶仿生疏水技术面料的“黑白小T” ，直击消费者痛点，具有优异的防水、防油、防污等特性。填充石墨烯材料的全能夹克，有效吸收身体释放的辐射热，转化为可被人体吸收的远红外线，让人体自身的热源与远红外线持续热循环，达到快速升温、持续保暖的效果，同时兼具抑菌和环保功能。

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近年来， IP联名被时尚追捧， “天问一号”成功登陆火星之际，海澜之家推出“中国航天·太空创想”联名款T恤。在世界杯预选赛中，成为中国国家男子足球队战略合作伙伴，力挺国足，同时，秉持着“少年强则中国足球一定强”的信念，成为李铁足球俱乐部战略合作伙伴，支持足球青训事业，见证中国足球的成长之路。海澜之家通过打造联名IP爆款、展现国人自豪感等方式唤起“Z世代”的时尚认同感，不断丰富品牌文化内涵、提升消费者对品牌的好感度和市场认可度，深化品牌的影响力，驱动品牌发展。

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去年10月，海澜之家新增周杰伦作为品牌代言人，让国民偶像与国民品牌组合起来，而选择一位被90后、00后追捧的明星作为代言人也从侧面上看到海澜之家向年轻化的发展，新一代的品牌理念也已经深入人心，让更多的90后消费群体对国有品牌的认同感更加深厚。

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【品牌时尚“潮”起来，链接Z世代新客群的海澜之家转型之路】Z世代年轻人与上一代人最大的不同在于他们是在数字时代成长起来的新观念的消费群体，而互联网与高新产物让生活变得更加有趣。海澜之家迎合直播潮流，深耕品牌自播，以年轻人喜欢的短视频方式持续输出高附加值内容；在原有综合电商和各大社交电商平台的基础上，结合抖音、快手等短视频平台，从新品推送到活动营销，产品售后服务到节日关怀问候，增强高品质的购物体验。

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一系列年轻化的动作，既是海澜之家对消费者需求改变做出的快速回应，更是国民品牌对待消费者的一种态度。海澜之家更懂Z世代年轻人的消费心理与消费习惯，注重产品赋能的同时提升服务价值，为消费者创造健康、舒适、安全的穿着体验，致力于打造高品质国货服装。
来源：消费日报网

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