年代 老上海的时尚人士,都去哪里打卡?

时光回到20世纪初 , “西服东渐”之势愈发显现 , 着西式服装 , 既代表了时尚 , 更彰显了进步 。 而南京路(今南京东路)无疑是那时的上海人接近、体验这份时尚与进步的必去之处 。
集中于今天南京东路河南中路以东路段的“老四大公司”——惠罗、福利、泰兴、汇司 , 因其英商背景成为上海较早销售西装面料、西式成衣的百货公司 。
惠罗公司
伴随着上海人对西式服装接受程度的不断加深 , 1920年 , 惠罗公司还曾专门从海外聘请西装裁缝驻店 , 为顾客提供从选购面料到量体裁衣的一条龙服务 。 除此之外 , 上述百货公司还曾举办西服时装表演等推广活动 , 在100年前的上海滩 , 这就是最代表了潮流的服装秀 。

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1930年代时装秀
随着民族资本的逐渐兴起 , 南京路上时尚地标在1920年代中后期也悄然发生着转变 , 由华商创办的“四大公司”——先施、永安、新新、大新在南京路西段先后建成 。 更大规模的建筑 , 更为新颖的业态 , 这些都让他们超越“老四大公司” , 逐渐接过了上海时尚潮流引领者的接力棒 。

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先施公司
永安公司设立的西装部 , 专门销售各类男女西式服装 , 从衬衫到领带 , 从围巾到大衣 , 品牌之繁多 , 品类之丰富 , 相较“老四大公司”有过之无不及 。
1920年代起 , 旗袍开始流行于上海滩 , 永安、先施百货公司的匹头部随即跟进 , 汇聚丝绸、呢绒等各类中外旗袍面料共顾客选购 , 一时间迎来顾客无数 。 1920-1930年代 , 上海服饰潮流日新月异 , 其中尤以花边(包括滚边、肩饰、胸花)之变化最为丰富 , 前者常为时装之点睛之处 , 因此成为女性争奇斗艳的用心所在 。 为此 , 四大公司均专门设有花边部 , 提供各式产品供顾客选购 , 女性消费者无须奔走多处 , 来南京路四大公司转一圈 , 最新潮流 , 尽在眼前 。

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永安公司
除了引领服饰潮流 , 南京路上的百货公司也左右着近代上海的护肤、美妆产品的消费动向 。 惠罗公司自创办伊始就引入众多外洋化妆品 , 对近代上海女性在这方面的启蒙助力良多 。 四大公司后来居上 , 诸如蜜丝佛陀等如今依然热销的护肤品牌 , 就是在1920年代前后通过四大公司被上海民众所熟知 。

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1935年4月7日《时报》上蜜丝佛陀的广告 , 提到请向永安公司购买 。
据记载 , 1931年 ,先施公司曾邀请好莱坞女星亲临上海在店内现场举行化妆展示秀 , 原本计划持续21天的活动因反响热烈 , 最终又多延长了近半个月 。 在此前后 , 永安百货则从法国引入万款化妆品 , 其中如著名的Soir de Paris香水等 , 都是其在亚洲市场的首发 , 去南京路四大公司 , 俨然已经成为当年新潮女性周末的好去处 , 这些百货公司也因此被时人称为“太太乐园” 。

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大新公司 Soir de Paris夜巴黎香水广告
百货商店的云集 , 让南京路成为近代上海重要的时尚地标 , 引领了这座城市商品消费的新潮流 。 而与此同时 , 移步西南方向 , 穿过如今的延安路高架 , 另一条近代上海地标性的道路 , 位于法租界的霞飞路(今淮海中路)就已经近在眼前 。


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