都封网红书店红得快还要红得久
独具一格的装修设计 , 别出心裁的图书陈列 , 还能喝咖啡、品美食 , 引入当下火热的沉浸式体验……时下 , 一批爆款网红书店不断涌现 。
较之于网上阅读 , 实体书店的阅读体验能给人带来心灵的慰藉和愉悦 。 走进书店 , 文化气息扑面而来 。 特别是对青年人来说 , 网红书店用美轮美奂的门店设计 , 契合了消费者的审美趋势 , 可满足社交分享的需求 。 这些书店并不只是阅读与售卖书籍的场所 , 更日益成为与城市气质相符合的文化地标 , 是人们精神与情感的栖息地 , 对于良好价值观的弘扬、正能量的传播具有一定的示范和引导作用 。
一味追求空间美感的同时 , 某些网红书店也存在着一些缺陷 。 比如 , 书店品牌之间缺乏区分度、辨识度 , 同质化日趋严重;部分书店靠墙的一排书柜上放着大量只有外壳的装饰书;店内样书少 , 很多都封有塑料包装 , 无法打开阅读;摆拍的人比看书的人多 , 书籍仿佛沦为背景墙……
褪去精致的外壳 , 网红书店怎样才能真正俘获消费者内心?网红书店红得快 , 如何才能红得久?
首先 , 不断升级阅读体验 。 线下书店所独有的场景属性 , 更具备选书优势 。 读者与书籍偶遇 , 通过直观地翻阅 , 产生相对独立的选书标准 。 书店里的一些书要让大家翻得开、读得到 , 才有利于持续黏住读者 。 有了良好的环境和情绪氛围烘托 , 读者也更愿意直接买走中意的书 。 要提供更为贴合的个性化、精细化服务 , 让读者产生更多的体验感、分享感和获得感 。
其次 , 内容为王是关键 。 时代在变 , 但人们对知识的渴求不会变 。 为优质内容付费 , 正成为大众的内在需求 。 书店要寻找并坚持自己的特色和定位 , 在顾及图书种类、数量和质量的基础上 , 提供更具有专业性、更强有力的内容支撑 。 利用科技手段和大数据赋能 , 线上线下融合发展 , 既可以减少资源浪费 , 也可以提高效率 。
【都封网红书店红得快还要红得久】再次 , 别让书店仅成为“景点” 。 对于读者来说 , 阅读不是某日“打卡”的仪式感 , 而应该是每一天持之以恒的日常行为 。 对书店来说 , 拥挤的人流 , 喧嚣的环境 , 不利于读者展开一次心灵之旅 , 也淡化了书店的本质身份 。 要提升从业人员的专业素养和策划能力 , 定期举办各类交流分享活动 , 让书店成为知识碰撞交流的空间 。
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