假如你研发出了一款产品，只要生产出来就不愁卖，而且价格还高得离谱。你会把它停产吗？相信很多人的第一反应都是：“要是我真有这种产品，疯了才会停产吧？”可是，这就是百达翡丽正在做的事。不久之前，百达翡丽总裁泰瑞·斯登公开宣布：即将停产百达翡丽ref.5711钢款蓝盘手表。这款表，也就是我们俗称的“鹦鹉螺”。

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只要对手表稍有了解的朋友，都能明白鹦鹉螺这款表有多么火爆。一款钢表，公价26万，因货量稀少，排队购买的人数过多，排队等候时间近乎十年。也就是说，即使你有钱，有购买的资格，也要等差不多10年才有机会原价入手一枚。当然，这难不倒表贩子。如果不想排队等待，也可以在二级市场上买到一只鹦鹉螺，只不过价格要比原价翻番。

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这样一款炙手可热的表款，本应是任何品牌都要小心供起来的摇钱树，百达翡丽却突然宣布要停产——这自然在表圈内引起了轩然大波。二级市场也立即出现了反馈：根据某二手表交易平台的报价，5177的二手表价格急速暴涨，日前已经突破了80万元人民币，而全套未拆封的报价已经突破了100万元人民币！在一片喧嚣与混乱中，所有人都有着同一个疑惑：百达翡丽为何这么做？

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百达翡丽总裁泰瑞·斯登在接受外媒采访人员采访时，给出了自己的解释：他不想看到百达翡丽产品的金字塔尖被单一的表款所占据，停产5711，既是为了保护百达翡丽的品牌，也是为了保护顾客的利益。他还透露，5711并不是马上停产，接下来还会推出最后一个版本，作为谢幕作品。

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圈内流传的谢幕作品谍照：绿螺仔细思考，不难发现，百达翡丽此举看似不可理喻，实际上十分明智。作为手表圈独一无二的“表王”，百达翡丽对市面上的自家表款一直有着严格的定位体系，大体上看呈现出一个金字塔形结构：塔底是功能简单的基础款式，中间是功能丰富的贵金属款式，金字塔尖以大复杂珍稀款式为主。这套产品定位体系一直行之有效地运转了几十年。但诞生于上世纪70年代、走红于21世纪初的鹦鹉螺，把这一体系破坏了。

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鹦鹉螺是一款钢表，并不具有特别稀有的工艺、材质或功能，按百达翡丽的传统定位，此表本应位于产品金字塔的中部以下。但由于其设计独到，加上运动表风潮兴起，鹦鹉螺迅速暴红，在市面上一表难求。相当于直接占据了金字塔尖的位置，将百达翡丽的其他兄弟款式都压在了下面。只需留意最近几年的表坛，就能发现，大家在提及百达翡丽时，越来越多提到鹦鹉螺，而从前作为百达翡丽招牌的、展示其品牌技艺及文化底蕴的各种复杂表款反而走向冷清。从长远来看，这对百达翡丽的品牌价值是不利的，必将伤到品牌的根基。

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在这一点上，被戏称为“吊死树上”的爱彼就是前车之鉴。爱彼本来也是一个有历史、有技艺、有百花齐放的热门款的品牌，与百达翡丽、江诗丹顿并成为瑞士表的“三驾马车”。可自从上世纪70年代推出的皇家橡树系列迅速蹿红后，人们的注意力就只集中在了“皇家橡树”身上，对于“爱彼”反而逐渐忽略了。

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