市场定价看炒作
美容仪市场规模正在急速扩大 ， 问题也在不断暴露出来 。 据智研咨询数据显示 ， 中国美容仪市场规模从2014年的20亿元 ， 提升到2019年的66.22亿元；预计到2026年将突破200亿元 。 相关数据显示 ， 美容仪相关企业注册量从2014年开始加速增长 ， 2015-2019年共新注册6.9万家企业 ， 其中2019年的注册量是2.4万家 ， 同比增长41.6% ， 是过去十年中注册量最多的一年 ， 相比2010年的注册量增长了19.4倍 。
目前 ， 国内家用美容仪处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带 ， 被归类为小家电的家用美容仪行业正在面临由低门槛带来的鱼龙混杂的局面 。 北京商报采访人员调查发现 ， 甚至不需要任何资质 ， 便可以通过代工、贴牌的方式生产能够“媲美”医美项目的低价美容仪 。 在1688网站上 ， 有大量家用美容仪工厂和代理商 ， 均提供贴牌服务 ， 单台价格从几十元到几百元不等 。
家用美容仪代工厂深圳市景瑞科技有限公司（以下简称“景瑞科技”）相关人员表示 ， 无论公司还是个人 ， 均可进行贴牌生产美容仪 。 一些初级导入导出仪 ， 主要用作精华导入或清洁功能 ， 贴牌价格为39元 ， 建议市面零售价为138元 。 同样 ， 广州市瀚美生物科技有限公司相关人员告诉北京商报采访人员 ， 公司可做家用美容仪代工业务 ， 一款发热＋震动＋EMS微电流美容仪 ， 贴牌价格为65元 ， 市场零售价大概可以到980元左右 。 “市场零售价能卖多少 ， 还得要看你怎么炒作 。 ”广州市瀚美生物科技有限公司相关人员说 。
与清洁功能、微电流瘦脸功能价格相对较低的美容仪不同 ， 射频仪的价格稍微高一点 。 景瑞科技相关人员介绍 ， 一款由热玛吉演变而来、功能与热玛吉接近的点阵射频仪贴牌价格不到200元 ， 市场零售价680元 。
这些代工厂对于贴牌客户的要求极低 。 景瑞科技相关人员表示 ， 个人贴牌、公司贴牌都可以 ， 不需要任何资质 。 徐州市恒达科技研究所相关人员同样表示 ， 公司主要负责美容仪贴牌业务 ， 贴牌价格基本在150-198元不等 。 贴牌不需要任何资质 ， 只要订购数量达到一定量就可以做美容仪贴牌 。
在独立经济学家王赤坤看来 ， 家用美容仪具有刚需、易耗、重复消费、低门槛等特点 ， 财务上表现出高成长、高利润、生命周期长等优势 。 这使得处于发展成长阶段的美容仪赛道不断扩大 ， 消费迅速增长 ， 市场供给也快速增加 。
将迎政策强监管
如今 ， 随着政策监管不断加强 ， 美容仪的生意也没有想象中那么好做了 。 据天眼查数据显示 ， 当前有近350家用美容仪相关企业产生过法律诉讼 。 其中 ， 近30％的案由涉及买卖合同纠纷 。 此外 ， 12.4％的家用美容仪相关企业曾出现经营异常 ， 1.8％的相关企业曾遭到行政处罚 ， 7家相关企业有严重违法行为 。
一位不愿透露姓名的代工厂人士告诉北京商报采访人员 ， 作为小家电 ， 如祛皱、抗皱等敏感词汇不能用在美容仪上 ， 但为了将功效打出去 ， 企业往往会用一些意思相近的宣传词语替代 。
“部分射频家用美容仪在国外属于医疗器械 ， 宣传销售等方面较为严格 。 一直以来 ， 国内将家用美容仪归类为小家电 ， 在生产以及宣传方面也较为宽松 ， 这就导致一些没有临床实验的美容仪宣传功能功效时会存在一定风险 。 ”
据了解 ， 目前国内家用美容仪相关的标准主要还是按照常规小家电对待 ， 主要涉及《GB4706.1家用和类似用途电器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和类似用途皮肤美容器》《GB4706.15家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》等 。 其中专门针对家用美容仪制定的《GB/T36419-2018年家用和类似用途皮肤美容器》只是团体标准 。 在业内人士看来 ， 团体标准只是参考标准 ， 不具有强制性 ， 对于美容仪企业的约束力不大 。

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